隨著生活水平和健康意識的提高，人們對醫(yī)療保健的需求日益增加,?；谶@樣的市場需求，一些號稱手到病除的“神醫(yī)”,、一用就好的“神藥”,，用各種花言巧語,、虛偽包裝,、營銷手段，為患者設(shè)下一個(gè)個(gè)“插滿刀子的陷阱”,，給廣大消費(fèi)者尤其是患者的身體健康帶來隱患,。“神醫(yī)神藥”最顯著的特征是包治百病,，騙取錢財(cái),，使患者雪上加霜。

2022年,，市場監(jiān)管總局開展打擊“神醫(yī)神藥”廣告“鐵拳”行動(dòng),，督促指導(dǎo)各地市場監(jiān)管部門查處醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品等虛假違法廣告案件7794件，罰沒1.26億元,。2023年“鐵拳”行動(dòng)打擊“神醫(yī)神藥”,，重點(diǎn)圍繞強(qiáng)化廣告監(jiān)測，集中整治冒充專家名醫(yī)開展廣告宣傳,、違法違規(guī)宣傳藥品療效,、夸大保健食品功效等突出問題。

其實(shí),，“神醫(yī)神藥”等詐騙套路已經(jīng)多次被媒體曝光,，被相關(guān)部門懲處，但往往猶如“打不死的小強(qiáng)”,，查處一批又冒出一批,，各種虛假違法廣告層出不窮，其根源還是高額利益的誘惑,。與此同時(shí),，一些“神醫(yī)神藥”也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷侵占社交媒體,、短視頻平臺,，包裝成“養(yǎng)生文化”等，誘導(dǎo)消費(fèi)者，具有更強(qiáng)的隱蔽性,，為監(jiān)管帶來更大挑戰(zhàn),。

持續(xù)加大對“神醫(yī)神藥”的打擊力度，是“民有所呼我有所應(yīng)”的體現(xiàn),。此次市場監(jiān)管總局發(fā)布“神醫(yī)神藥”違法廣告典型案例,，進(jìn)一步表明了依法嚴(yán)厲打擊“神醫(yī)神藥”虛假違法廣告的鮮明態(tài)度，可謂順應(yīng)民心,、合乎民意,。從打擊行動(dòng)的思路來看，除了打擊力度持續(xù)加大外,，在方式上更是全面升級,、有的放矢，契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的治理策略,。

比如,，此次“神醫(yī)神藥”違法廣告典型案例中，有多起在網(wǎng)絡(luò)平臺或自營網(wǎng)店發(fā)布未依法取得藥品廣告審批文件,、未經(jīng)廣告審查的藥品或醫(yī)療器械廣告,，其監(jiān)管涉及市場監(jiān)管、醫(yī)藥,、衛(wèi)健等多個(gè)部門,，市場監(jiān)管部門在打擊虛假違法廣告行動(dòng)過程中，主動(dòng)對接有關(guān)主管部門,，加強(qiáng)協(xié)作配合,，共同壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺主體責(zé)任，無疑有利于形成治理合力,。

讓“神醫(yī)神藥”跌下神壇,，需打好“組合拳”。一方面,，對案例中暴露出的監(jiān)管盲點(diǎn)和治理短板,，相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)高度重視,，及時(shí)完善制度,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全鏈條打擊、一體化治理格局,。另一方面,，建立多方協(xié)調(diào)的長效監(jiān)管機(jī)制，共同織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),。尤其是各類網(wǎng)絡(luò)平臺要嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān),，綜合運(yùn)用技術(shù)措施,，堵住虛假違法廣告?zhèn)鞑サ穆┒础?/p>

同時(shí)，對“神醫(yī)神藥”要始終保持嚴(yán)打重罰的高壓態(tài)勢,，堅(jiān)持“零容忍”,，形成震懾效應(yīng)。醫(yī)療機(jī)構(gòu),、醫(yī)藥器材及保健行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè),，避免公眾希望通過良藥治病與保健的心理被不法分子利用。消費(fèi)者網(wǎng)購藥品,、保健食品時(shí)更應(yīng)擦亮雙眼,，不要被所謂的“神醫(yī)神藥”忽悠。只有多方合力,、共同防范,，才能讓“神醫(yī)神藥”徹底跌下神壇。