摘要：在傳媒領(lǐng)域,，線上平臺的定義是指除傳統(tǒng)的四大媒體——電視,、報(bào)紙,、雜志,、廣播外,，互聯(lián)網(wǎng)上不斷涌現(xiàn)出的新型線上媒體,。在紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者如何拓展線上平臺新聞業(yè)務(wù),，是值得深刻探討的課題。

關(guān)鍵詞：紙媒,，線上平臺,，短視頻，線上訪談

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷開放,，各類信息充斥著網(wǎng)絡(luò),，傳統(tǒng)媒體受到了來自新信息時(shí)代發(fā)出的挑戰(zhàn)。但近年來,，傳統(tǒng)媒體——尤其是紙媒,，開始逐漸意識到，朝著融媒體方向堅(jiān)定不移地轉(zhuǎn)型,，才能不斷修正自身短板,。因此，如何有效利用線上平臺進(jìn)行及時(shí)性報(bào)道,，并與線下報(bào)道相結(jié)合,，創(chuàng)新報(bào)道模式，拓寬生存空間,，是當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者無法回避并需要著重考慮的問題,。本文就這一問題，從實(shí)際出發(fā)進(jìn)行探討論述,，旨在對紙媒報(bào)道業(yè)務(wù)思路進(jìn)行分析,，希望對相關(guān)工作者能有所啟迪。

 一,、樹立正確認(rèn)識,，做承載政治宣傳的主根據(jù)地。隨著網(wǎng)絡(luò)及各類智能終端的迅速普及,，近兩年,，新媒體的受眾不再局限于年輕人，越來越多的中老年人也加入了網(wǎng)上沖浪的大軍,。因此,，線上平臺豐富的受眾資源，越來越值得紙媒從業(yè)者深入分析和研究,。美國作者萊特爾曾在其著作《全能記者必備》中提到,，傳統(tǒng)媒體是編輯決定報(bào)道主題,，記者收集事實(shí)，然后編輯成新聞,，以報(bào)紙或節(jié)目形式傳播給大眾,。而如今，只要通過互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)微信群,、社群直播等新媒體線上平臺，任何人都可以輕松向外傳播信息,。紙媒的傳播狀態(tài)是一點(diǎn)對多點(diǎn),，而新媒體線上平臺的傳播狀態(tài)是多點(diǎn)對多點(diǎn)。二者的傳播內(nèi)容在形式和側(cè)重點(diǎn)上有明顯差別,。由于線上平臺使用方便,，內(nèi)容發(fā)布者隨時(shí)隨地均可編輯、發(fā)布新聞,，相比之下,，需要經(jīng)過記者、主任,、編輯,、校對、值班總編等多個(gè)審批環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)紙媒,，在新聞發(fā)布速度上明顯滯后,。新媒體的各類線上平臺，為人民群眾與當(dāng)前社會(huì)生活中各種各樣的事件創(chuàng)造了聯(lián)系,。紙媒從業(yè)者們在大環(huán)境的轉(zhuǎn)變中如何找準(zhǔn)定位,，順勢而為，顯得尤為重要,。當(dāng)前,，我國為了進(jìn)一步發(fā)揮出社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的活力，正在鼓勵(lì)新媒體線上平臺的發(fā)展,，同時(shí)也在摸索前進(jìn),。傳統(tǒng)媒體記者，要想腳踏實(shí)地地發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè),，必須從紙媒出發(fā),，借助線上平臺發(fā)力，助力紙媒更加穩(wěn)健地發(fā)展,。從專業(yè)角度來說,，紙媒永遠(yuǎn)是各類新媒體線上平臺的根基。雖然現(xiàn)在新媒體線上平臺多而雜,，但如果新媒體內(nèi)容失去了紙媒的支撐,，將變得空洞缺少可信度,。紙媒傳播的信息，往往都是記者親身調(diào)查,，深入采訪出的作品,。相比于網(wǎng)絡(luò)上的信息，紙媒有著高專業(yè)性和強(qiáng)真實(shí)性,。日前，國家發(fā)改委公開征求《新版市場準(zhǔn)入負(fù)面清單》中提到,，非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù),。今后，紙媒仍然承擔(dān)著發(fā)布政治,、經(jīng)濟(jì)方面重大新聞的任務(wù),，仍然是黨和政府宣傳的主根據(jù)地。紙媒從業(yè)者必須明確這一任務(wù),，樹立正確認(rèn)識,，在此基礎(chǔ)上開拓線上平臺報(bào)道這一新領(lǐng)域。

 二,、落實(shí)動(dòng)態(tài)報(bào)道,，加強(qiáng)線上傳播力。紙媒應(yīng)對來自新媒體的挑戰(zhàn),，是當(dāng)前重要課題,。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體不再拘泥于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，紛紛向全媒體矩陣,、融媒體方向奮進(jìn),。尤其是表現(xiàn)形式單一的紙質(zhì)媒體，不僅開通了官方微信,、官方微博,、APP，還在各平臺開通頭條號,、視頻號,、資訊號等。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該充分利用這些線上平臺,，彌補(bǔ)紙媒在新聞發(fā)生次日才能發(fā)刊的短板,，第一時(shí)間準(zhǔn)確傳播新聞內(nèi)容，體現(xiàn)紙媒從業(yè)人員實(shí)事求是,、選角度,、挖深度的過硬業(yè)務(wù)能力。從另一方面看,，報(bào)社是傳統(tǒng)媒體中最重要的新聞源頭,，無論是對時(shí)下重要政策的解讀,，還是對熱點(diǎn)事件的評論，亦或是對突發(fā)事件的跟進(jìn)報(bào)道,，都需要報(bào)社各類線上平臺的報(bào)道在同行中脫穎而出,，從而使紙媒及全媒體矩陣在市場中占有領(lǐng)先地位。例如,，山河視頻是山西晚報(bào)打造的官方視頻號,，形式體裁以新聞資訊短視頻為主，2020年疫情期間,，山河視頻反響最熱烈的“戰(zhàn)勝疫情山西晚報(bào)在行動(dòng)”欄目,，在抖音話題播放量達(dá)到2.5億次。相較于省內(nèi)其他線上平臺簡單,、粗暴的視頻內(nèi)容,，傳統(tǒng)紙媒記者下了大功夫：千方百計(jì)聯(lián)系衛(wèi)生部門、醫(yī)院,、山西醫(yī)療隊(duì),、志愿者等各方面的采訪對象，憑借對熱點(diǎn)新聞極高的敏感度,，將稿件采寫與視頻拍攝緊密結(jié)合起來,，最終，報(bào)紙版面呈現(xiàn)文章,，隨文附二維碼呈現(xiàn)視頻號相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的。單個(gè)視頻頻頻破億的閱覽數(shù),，帶來的是成百上千的粉絲量上漲,。傳統(tǒng)紙媒的讀者成功轉(zhuǎn)化為線上平臺的粉絲，為今后政治,、經(jīng)濟(jì)等方面的傳播活動(dòng)提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ),。這個(gè)案例非常值得紙媒從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒。

三,、結(jié)合報(bào)社資源,，做靜態(tài)新聞挖掘。熱點(diǎn)新聞不會(huì)每時(shí)每刻發(fā)生,，這就需要傳統(tǒng)紙媒人勤于思考,，在靜態(tài)新聞中挖掘亮點(diǎn)，并體現(xiàn)在線上平臺的傳播報(bào)道中,。再舉一個(gè)實(shí)際的例子,，自黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)開展以來，全山西省把“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)作為重要內(nèi)容和突出抓手,，對此,，山西晚報(bào)從2021年起,，重點(diǎn)打造“山晚幫辦”欄目，搭建起群眾與相關(guān)部門交流的平臺,，利用線上平臺開展線上訪談,。傳統(tǒng)紙媒擁有著豐富的政府資源，利用這一資源,，紙媒可邀請到各職能部門及單位業(yè)務(wù)部門一把手,，使其與讀者進(jìn)行線上互動(dòng)。不僅局限于線上,，紙媒跑線記者還將訪談內(nèi)容全部整理成文字,，刊發(fā)于報(bào)紙版面，讓讀者,、粉絲不錯(cuò)過任何有效信息,。這種創(chuàng)新的報(bào)道模式達(dá)到了“三贏”局面：市民拍手叫好,；政府為群眾“辦實(shí)事”,、“解難事”得到廣而告之；而媒體人讓更多的群眾感受到政府日漸完善的服務(wù)與與日俱增的溫情,，還進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)社公信力,、提高了知名度。此外,，全媒體矩陣不能只局限于新聞報(bào)道,，還應(yīng)根據(jù)媒體自身擅長業(yè)務(wù)，增加導(dǎo)航,、掛號,、購物等的服務(wù)功能，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，以便更好地滿足讀者需求,，擴(kuò)大報(bào)社的品牌影響力。不僅如此,，媒體之間不能再“故步自封”,，應(yīng)開始聯(lián)動(dòng)共贏。就國內(nèi)外先進(jìn)媒體經(jīng)驗(yàn)來看,，大型活動(dòng),、事件大型現(xiàn)場的新聞?lì)}材，需要多家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道,，互相取長補(bǔ)短的同時(shí),，聚集人氣，提升團(tuán)體知名度,。

總之,，紙媒需要從不同角度和緯度進(jìn)行展現(xiàn)和宣傳,，充分發(fā)揮融媒體模式的綜合優(yōu)勢，進(jìn)而取得顯著的社會(huì)效果,。

（作者單位：山西晚報(bào)社 張磊）