摘要：融媒體視域下,，移動(dòng)短視頻異軍突起,，逐漸成為大眾獲取新聞資訊最高效、最便捷的途徑,，也成為受眾讀取信息的主流方式之一,。獨(dú)有的報(bào)道方式和特有的傳播形式，讓短視頻成為媒體融合時(shí)代新聞報(bào)道的新生力量,。

關(guān)鍵詞：短視頻,、融媒體、互聯(lián)網(wǎng)

近年來,，隨著媒體深度融合的不斷推進(jìn),，新興媒體的快速崛起，各大主流媒體不斷拓寬文化傳播的渠道,，以“快,、小、準(zhǔn),、微”的新媒體傳播手段迎合受眾日益增長的閱讀需求,，來吸引自己的忠誠受眾，而短視頻以其獨(dú)特的優(yōu)勢,，贏得受眾的青睞,，一定程度上來講，“得短視頻者得天下”,。

一,、短視頻的興起。我們這里所說的短視頻,，主要是指在各類新媒體平臺(tái)上傳播的,、適合受眾在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)的閑暇狀態(tài)下觀看的、高頻次推送的視頻內(nèi)容,，播放時(shí)長可短至幾秒鐘,，也可長達(dá)幾分鐘?？旃?jié)奏的生活方式,，壓力倍增的工作氛圍，使得現(xiàn)代受眾的時(shí)間,、注意力呈現(xiàn)碎片化,。短視頻憑借著速成、通俗,、交互性強(qiáng)的特性,，充分迎合了用戶群體碎片化的媒介閱讀需求，同時(shí)又能根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣精準(zhǔn)推送其喜愛的內(nèi)容，可以說,，它從認(rèn)知,、態(tài)度、行為三個(gè)層面對網(wǎng)民受眾進(jìn)行了步步推進(jìn)的傳播效果,。

各大短視頻平臺(tái)堅(jiān)持用“內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)+受眾閱讀畫像”的模式去參與短視頻的創(chuàng)作,，使得短視頻平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)吸納了龐大的用戶群體?！兜?8次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：截至2021年6月,，各大熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已達(dá)8.88億,，占總體網(wǎng)民規(guī)模的87.8%,。

二、短視頻發(fā)展瓶頸,。作為新興媒體爭先搶占的“爆款”話語權(quán)產(chǎn)品,，短視頻已然成為某些特定人群的精神文化載體，對受眾產(chǎn)生的影響不可小覷,。但是,，不少自媒體過分追求利益至上，發(fā)布一些嚴(yán)重背離核心價(jià)值觀的內(nèi)容,，使得短視頻市場良莠摻雜,，一味追求數(shù)量的心理，也使得產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重,。自2018年起,，短視頻平臺(tái)亂象橫生，一些不容忽視的問題逐漸顯露,，具體如下：（一）內(nèi)容趨于同質(zhì),，受眾審美疲勞。近年來,，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象開始在短視頻行業(yè)里顯現(xiàn),。即一種短視頻的套路走紅之后，各個(gè)平臺(tái)紛紛效仿,，推出類似的視頻內(nèi)容,。過分追求流量，而不注重內(nèi)容的制作,，導(dǎo)致原創(chuàng)能力不足,，催生二次搬運(yùn)。高度同質(zhì)化的內(nèi)容,，最終會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題：用戶對短視頻內(nèi)容的興奮度逐漸減弱,，不再產(chǎn)生較強(qiáng)的美感，甚至開始厭棄，那么行業(yè)競爭也會(huì)隨之陷入泥潭,。（二）認(rèn)知方式膚淺,，缺乏深度思考。短視頻最大的特點(diǎn)就是“短”,，因此其傳遞的信息量通常很有局限性,。如何在幾十秒的時(shí)間內(nèi)讓受眾對視頻內(nèi)容一目了然，最簡單的方法就是直接淺顯地展示所要傳遞的信息,。這樣一來,，受眾的想象力、腦力以及精力消耗都非常小,。當(dāng)快速,、膚淺的思維方式養(yǎng)成之后，他們將沒有耐心去接受和思考更深層次的優(yōu)質(zhì)視頻,。久而久之,，思維惰性便會(huì)形成，獨(dú)立思考的能力也會(huì)隨之弱化,。（三）缺乏監(jiān)管審核,，低俗信息滋生。在社交媒體中,，“去中心化”的原則逐漸凸顯,，而“把關(guān)人”的作用被漸漸弱化。每一個(gè)受眾都可以成為傳播場域中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有一定的話語權(quán),，所以短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)不再局限于少數(shù)的關(guān)鍵用戶。因此,，短視頻的發(fā)布門檻就會(huì)變得相對較低,，每天都有成千上萬條短視頻發(fā)布，給審核工作帶來一定難度,。加之目前受眾能夠接觸到的短視頻平臺(tái)尚未實(shí)行分級(jí)制和實(shí)名制,，用戶的真實(shí)身份可以被平臺(tái)隱匿，這樣一來,，一些低俗信息,、不當(dāng)言論在平臺(tái)上被隨意發(fā)表，不受管制,。如果長期放任這些不良信息傳遞給受眾,，將不利于正確價(jià)值觀的引導(dǎo)。

  三,、短視頻未來走向,。對短視頻而言,，流量固然重要，但“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在要求,?？v觀諸多受熱捧的短視頻，能夠讓受眾有良好視覺體驗(yàn)并且引起共鳴的,，始終是那些反映社會(huì)正能量的短視頻,。因此，短視頻不僅要提高審核門檻,，還需要獨(dú)出心裁的視角,，在表達(dá)方式、技術(shù)運(yùn)用,、細(xì)節(jié)挖掘等方面下功夫,。（一）為民發(fā)聲，誠當(dāng)平民生活故事的“講述者”,。短視頻的內(nèi)容“來源于生活,，高于生活，服務(wù)于生活”,，它改寫了多年來傳統(tǒng)媒體一貫的說教方式，讓各類網(wǎng)民成為我們原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者,。所以,，短視頻平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持“貼近實(shí)際，貼近生活,，貼近群眾”的三貼近原則,，俯身聆聽并進(jìn)行二次創(chuàng)作，以受眾“喜聞樂見”的形式去打造短視頻內(nèi)容,、拓展短視頻領(lǐng)域,。除此之外，短視頻還應(yīng)發(fā)掘地域文化優(yōu)勢,，深耕市井生活,，展現(xiàn)每個(gè)小人物的“小確幸”，匯聚傳播內(nèi)容“大平臺(tái)”,，為民發(fā)聲,，誠當(dāng)平民生活故事的“講述者”，同時(shí)發(fā)揮受眾自身“朋友圈”進(jìn)行精準(zhǔn)推送及裂變式“自我營銷”,。（二）為民創(chuàng)新,，爭當(dāng)網(wǎng)民精神生活的“豐富者”。站在用戶角度換位思考,，從用戶需求出發(fā),，堅(jiān)持為民創(chuàng)新,，保持新鮮感，才能找到創(chuàng)新的突破口,，在內(nèi)容創(chuàng)新,、拍攝角度、后期優(yōu)化等方面發(fā)力,。精雕細(xì)琢,，從大選題小切口的角度準(zhǔn)確傳播文化信息，借助技術(shù)美學(xué)提升產(chǎn)品的可讀性,，吸引受眾注意力,，發(fā)揮“口口相傳”作用，用有效手段釋放傳播的活力,，提升和優(yōu)化文化的輸出能力,，讓更多的網(wǎng)友感受本土文化的魅力，以及平凡生活的感動(dòng),，從而提升文化自信,。（三）為民聯(lián)系，愿當(dāng)網(wǎng)民社交生活的“搭建者”,。相較于傳統(tǒng)媒體,，短視頻激發(fā)了平臺(tái)社交作用，為網(wǎng)民人際交流遞上了一張靚麗的名片,。無論是直播互動(dòng),，還是點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，都呈現(xiàn)了社交的新需求,。發(fā)展“用戶原創(chuàng)內(nèi)容+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”模式,，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容托底，利用二者優(yōu)勢,，讓社交平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)提升質(zhì)量,。用先進(jìn)的技術(shù)吸引用戶，并潛移默化地培養(yǎng)用戶使用短視頻類社交平臺(tái)的習(xí)慣,。

推進(jìn)媒體深度融合的發(fā)展之路,，注定要有技術(shù)的相伴相隨。短視頻的應(yīng)運(yùn)而生,，降低了技術(shù)門檻,、延伸了社交傳播，成為融媒體傳播時(shí)代一個(gè)新的里程碑,。未來,，技術(shù)不斷迭代必然倒逼創(chuàng)造的異質(zhì)化，受眾需求的滿足程度將會(huì)進(jìn)一步加深,，短視頻平臺(tái)的發(fā)展也會(huì)迎來新的春天,。

（作者單位：山西日報(bào)新媒體發(fā)展有限責(zé)任公司 王偉婷）