摘要：對于傳媒領(lǐng)域來說,，以數(shù)字化技術(shù)為主要動力的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體,，由于其易獲取、廣傳播等特性,，正在快速地吞噬著傳統(tǒng)媒介的生存空間,，并使其面臨巨大的發(fā)展壓力與挑戰(zhàn)。在數(shù)字化時代,，傳統(tǒng)的新聞類報業(yè)也是如此,。面對日益減少的觀眾數(shù)量，分流廣告贊助商,，銷售模式無法與當代社會的消費模式相適應,，新聞界的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變刻不容緩。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化,；傳統(tǒng)報業(yè),；轉(zhuǎn)型發(fā)展

引言：在信息化、網(wǎng)絡化,、移動化快速發(fā)展的時代背景下,，傳統(tǒng)報紙、期刊等傳統(tǒng)報紙產(chǎn)業(yè)的變革不斷加快,，新媒體取代報紙作為向公眾傳播新聞信息的主要渠道,，對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠影響[1]。因特網(wǎng)信息受眾廣泛,、信息獲取渠道簡單,、信息獲取渠道多元化等特點，使其面臨著諸多挑戰(zhàn),。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù),，整合了目前所有的信息傳播途徑，使人們在生產(chǎn),、傳播,、接受等方面發(fā)生了翻天覆地的變化。

一,、報業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字經(jīng)濟

20世紀90年代以后,，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，媒體的生態(tài)發(fā)生了巨大的變化,，敏感的報紙從發(fā)布報紙信息到建立網(wǎng)站,，進入了一個逐步深化的數(shù)字化變革。21世紀的頭十年,，報業(yè)的數(shù)字商務研究達到了高峰,，研究的角度從傳統(tǒng)的新聞學、傳播學開始,，到了產(chǎn)業(yè),、傳媒、企業(yè),、企業(yè)經(jīng)營等的多個方面,，研究的結(jié)果十分豐富，在理論上也是非常有價值的[2],?？傮w上，眾多學者普遍承認了報紙數(shù)字化的迫切,，認為數(shù)字化給傳媒行業(yè)帶來了全面深刻的變化,，從單純的傳播形式到了工業(yè)的發(fā)展；引起全媒體行業(yè)的變革與重組,。

二,、新聞類報業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的必要性

（一）受眾接受新聞信息的內(nèi)在需求激增

隨著新媒體的迅速發(fā)展，讀者的閱讀方式和思想觀念發(fā)生了變化,。影像等皆能透過終端機進行傳送與接收,，突破過去信息傳遞的障礙。由于獲取信息的便利,，觀眾形成了接受零散信息的習慣,，從而促使觀眾及時、準確地獲取社會上出現(xiàn)的各類新聞信息[3],。新聞信息傳播速度快,、受眾廣，特別是關(guān)于新型冠狀病毒的相關(guān)政策法規(guī)和動態(tài)調(diào)節(jié)的要求,，使信息與社會管理有機地相融合,，從而拓展了信息傳播的途徑，為傳媒行業(yè)注入新的成長空間,。

（二）新聞市場發(fā)生顛覆性變革

由于社會公共利益的特殊性以及輿論引導的作用,，限制了傳媒的盈利，而傳統(tǒng)的傳媒運營方式主要是依靠新聞傳播的影響來吸引廣告主,，進而獲取其他利益,，但二者存在著一定的沖突，即：作為一種向大眾傳遞真實情況的信息產(chǎn)品,，而在商業(yè)活動中,，則是一種為消費者服務的文化商品,。在傳統(tǒng)媒介的非對稱性下，新聞更易于實現(xiàn)價值化,，但在網(wǎng)絡社會中,，它卻無所不在，它將會使公共信息的非對稱性發(fā)生轉(zhuǎn)變,，使新聞不再是稀罕的資源,，也就是新聞的價值被沖淡[4]。這一系列的變革,，需要使報紙適應新的發(fā)展趨勢,，創(chuàng)新現(xiàn)有的運營觀念與模式，尋求新的發(fā)展路徑,，從而實現(xiàn)可持續(xù)的運營效益,。

（三）新媒體運營成本優(yōu)勢明顯

相比于新媒體的運作，報紙,、印刷,、發(fā)行等方面的傳統(tǒng)報紙業(yè)務，新舊報紙的更新,、維修以及相關(guān)的人力開支等都是必然的,，而這又會占用較多的運營成本，使報紙企業(yè)在激烈的競爭中面臨著巨大的挑戰(zhàn),。新媒體具有更顯著的價格上的優(yōu)越性,，僅需要通過簡單的計算機和互聯(lián)網(wǎng)進行簡單的安裝，可以大大降低中間的開銷,。新媒體的迅速發(fā)展,，為維持傳媒權(quán)威的話語系統(tǒng)增添了新的負擔，與新媒體相比,，每個人都能進行內(nèi)容的出版,，其必須面對來自各個層面的創(chuàng)作人員的各種挑戰(zhàn)，這就加大了隱藏的代價,。減少運營費用可以減輕報紙的運營負擔,，新的運作模式是報紙的第一個選擇，也是報紙行業(yè)重新發(fā)展的新的力量源泉,。

三,、數(shù)字化背景下的新經(jīng)濟規(guī)律

21世紀的前十年，行業(yè)的發(fā)展重點逐步轉(zhuǎn)移到了數(shù)字化產(chǎn)品與服務的革新上,，而像谷歌,、臉書這樣的企業(yè)，則以強勢的姿態(tài)搶占了行業(yè)的風口浪尖。當軟體架構(gòu)與網(wǎng)絡業(yè)務不斷更新,，通路架構(gòu)逐漸趨于完善時,，將會取得更為顯著的行業(yè)位置。從總體上講,，新的數(shù)字工業(yè)的經(jīng)濟特性表現(xiàn)為一個由交叉的經(jīng)濟體系或體系構(gòu)成的經(jīng)濟活動,。在數(shù)字時代，報紙面對許多新產(chǎn)品,、新渠道、新終端,，反映出技術(shù)推動下的網(wǎng)絡工業(yè)對報紙產(chǎn)生的多重沖擊,。

四、新媒體時代報業(yè)轉(zhuǎn)型路徑分析

（一）抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇,，打造數(shù)字化媒體

在大數(shù)據(jù)的今天,，媒體能否準確把握用戶需求，提高用戶體驗,，已經(jīng)成為報紙轉(zhuǎn)型的首要任務,。在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的支持下，發(fā)展數(shù)字傳媒是報紙的必然選擇,，其精準化,、實時性、定制化的新聞信息傳播方式可以有效地解決讀者的需要,，扭轉(zhuǎn)報紙發(fā)展頹勢,。

（二）凸顯全能優(yōu)勢，筑牢人才基礎(chǔ)

傳媒的競爭以技術(shù)創(chuàng)新為中心,，新聞專業(yè)人才需要不斷地更新,、充實、引進新的觀念,、新技術(shù),、新的運作方式、新的環(huán)境,、新模式,，才能實現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)型處于全行業(yè)前列，而重中之重在于人才的引進與培養(yǎng),。

作為現(xiàn)代化經(jīng)濟時代發(fā)展的必然結(jié)果,，傳統(tǒng)新聞類報業(yè)在傳媒產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了一個世紀的光輝。但是隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展,，人們對過去的信息獲得模式發(fā)生了變化,，而報紙也正處于一種生存的困境之中。但是，機會和挑戰(zhàn)總是存在的,。隨著數(shù)字時代的到來,，新聞媒體要通過創(chuàng)新產(chǎn)品、改革盈利模式,、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),，在發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)、保持傳統(tǒng)優(yōu)勢和權(quán)威性的前提下,，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體在新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟條件下的“自救”,，保持新聞媒體的社會價值，推動新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展,。

參考文獻：

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[2]宋以超,劉凱,王漢熙.數(shù)字化全媒體新聞報業(yè)的開啟——蘋果動新聞解析[J].長江大學學報(社科版),2018,41(01):115-124.

[3]徐蕾,常曉洲,姚雯雯.媒介融合背景下《人民日報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].新聞愛好者,2018(01):88-93.

[4]胡群豪,楊寶康.數(shù)字化背景下新聞類報業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型[J].經(jīng)營與管理,2017(02):13-16.

（作者單位：科學導報社 武竹青）