摘要：2022年12月23日，內(nèi)蒙古電力集團(tuán)阿拉善供電公司黑鷹山供電所獲評(píng)“北疆楷?！睒s譽(yù)稱(chēng)號(hào),。榮譽(yù)獲得后，該公司面向全社會(huì)廣泛宣傳黑鷹山供電所先進(jìn)事跡,，融媒宣傳案例獲得如潮好評(píng),，該公司社會(huì)影響力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力直線(xiàn)上升,。本文針對(duì)該案例創(chuàng)新特點(diǎn)和引領(lǐng)價(jià)值進(jìn)行深入思考和研究,。

關(guān)鍵詞：“北疆楷模”黑鷹山供電所,；創(chuàng)新,；價(jià)值引領(lǐng)；競(jìng)爭(zhēng)力

一,、黑鷹山供電所基本情況

黑鷹山鎮(zhèn)位于內(nèi)蒙古最西端額濟(jì)納旗,、中蒙交界的戈壁深處，被聯(lián)合國(guó)認(rèn)定為不適合人類(lèi)居住的“生命禁區(qū)”,。該供電所現(xiàn)有員工8名,，平均年齡31歲，擔(dān)負(fù)黑鷹山地區(qū)3.3萬(wàn)平方公里內(nèi)1001.84公里輸配電線(xiàn)路運(yùn)維及周邊軍,、企,、民、警約105戶(hù)900余人的電力服務(wù)工作,，被當(dāng)?shù)厝罕娮u(yù)為“生命禁區(qū)的光明線(xiàn),、國(guó)防事業(yè)的保障線(xiàn)、邊疆牧民的幸福線(xiàn)”,。

該供電所常年幫助相隔200公里的8戶(hù)牧民解決用電和生活困難,，無(wú)償維修各類(lèi)電器，送醫(yī)送藥,、代購(gòu)日用品,；克服重重困難,，架設(shè)10千伏配電線(xiàn)路290公里、電桿4447基,，歷時(shí)9年完成某邊防旅及算井子,、馬鬃山地區(qū)通電工程，實(shí)現(xiàn)黑鷹山境內(nèi)邊防連隊(duì),、派出所網(wǎng)電全覆蓋,；交接班行駛里程累計(jì)30萬(wàn)公里，巡視線(xiàn)路累計(jì)20萬(wàn)公里,，開(kāi)展用電服務(wù)1000余次,、故障搶修200余次。供電所先后獲得“中國(guó)最美供電所”“全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意服務(wù)明星班組”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),，1名職工獲“中國(guó)最美電力人”提名獎(jiǎng),、自治區(qū)第七屆道德模范，兩名職工入選“內(nèi)蒙古好人榜”,。

二,、“北疆楷模”黑鷹山供電所融媒案例創(chuàng)新特點(diǎn)

該公司通過(guò)撰寫(xiě)新聞稿,、出品廣播劇,、制作宣傳冊(cè)及文創(chuàng)優(yōu)盤(pán)、拍攝紀(jì)錄片,、開(kāi)展專(zhuān)題宣講活動(dòng)等一系列方式,，擴(kuò)大典型輻射效應(yīng)，切實(shí)把榜樣力量轉(zhuǎn)化為廣大電力職工奮進(jìn)新時(shí)代的生動(dòng)實(shí)踐,。

（一）突出宣傳創(chuàng)意,。相較于以往高、大,、全的撰稿方式,，黑鷹山供電所新聞稿件更注重小、眾,、廣的故事內(nèi)涵,，《邊境小鎮(zhèn)最亮的“星”》《“電力白頭翁”生命禁區(qū)的堅(jiān)守》等50篇綜述、側(cè)記,、報(bào)告文學(xué)截取楷模團(tuán)隊(duì)中最富有特征的橫斷面,，用“橫”的寫(xiě)法進(jìn)行精雕細(xì)刻，通過(guò)感人鏡頭展現(xiàn)楷模點(diǎn)滴小事,，產(chǎn)生如臨其境,、如見(jiàn)其人的“豎”的傳播效果，5篇稿件登上新華網(wǎng)客戶(hù)端,，閱讀量突破“百萬(wàn)加”,；3集86分鐘廣播連續(xù)劇《點(diǎn)亮黑鷹山》登上中央廣播電視總臺(tái)《文藝之聲》廣播,，采用演播、音樂(lè),、音效等元素塑造人物,、營(yíng)造場(chǎng)景、講述故事,，廣播劇交互性,、靈活性、傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)塑造了楷模良好公眾形象,，具有創(chuàng)意的宣傳方式在供電所的歷史沿革、奮斗歷程和守正創(chuàng)新的當(dāng)下之間形成對(duì)話(huà),，傳播樣態(tài)更具年輕化,、沉浸感和趣味性。

（二）強(qiáng)化視覺(jué)呈現(xiàn),。該公司從采編管理,、內(nèi)容生態(tài)到用戶(hù)參與等各方面進(jìn)行視覺(jué)化轉(zhuǎn)型，與芒果TV聯(lián)合出品紀(jì)錄片《微光者：戈壁上的“星”》,，聚焦楷模團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守奮斗的微光和感人瞬間,，視頻深度嵌入原本以文字、圖片為主的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),，連通朋友圈,、公眾號(hào)、企業(yè)微信,、搜一搜,、微信支付等微信生態(tài)產(chǎn)品，線(xiàn)上播放量達(dá)2665萬(wàn)人次,；與中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目《三農(nóng)群英匯》欄目組聯(lián)合制作時(shí)長(zhǎng)25分鐘紀(jì)錄片《“生命禁區(qū)”的光明使者》,，展現(xiàn)楷模團(tuán)隊(duì)在踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略道路上攻堅(jiān)克難、砥礪前行的精彩故事,，形成矩陣傳播效應(yīng),；黑鷹山供電所榮譽(yù)展廳通過(guò)文字、圖片,、影像等形式,，全方位展示楷模團(tuán)隊(duì)作為北疆電力人崇高精神亮麗名片的深刻內(nèi)涵，建成后迎接各級(jí)檢查,、調(diào)研及互學(xué)互助100余次,，楷模團(tuán)隊(duì)既是親歷者，又是宣講員,，角色切換和互為促進(jìn)漸成常態(tài),。

（三）擴(kuò)大推介效應(yīng),。該公司采用現(xiàn)場(chǎng)宣講、現(xiàn)場(chǎng)直播的方式,，在阿拉善盟,、內(nèi)蒙古自治區(qū)、浙江省杭州市,、北京市大力開(kāi)展“守望祖國(guó)北疆共創(chuàng)美好生活”“弘揚(yáng)蒙古馬精神”“北疆楷?！毖不貓?bào)告會(huì)，宣講員用樸實(shí)的語(yǔ)言,、鮮活的事例和切身的感受,，深情講述楷模團(tuán)隊(duì)常年奔波在戈壁、為邊疆人民的光明付出所有的感人故事,，讓“吃苦耐勞,、一往無(wú)前，不達(dá)目的絕不罷休”的蒙古馬精神為經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大精神動(dòng)力,。巡回報(bào)告會(huì)將公共傳播和個(gè)人敘事相結(jié)合,，以親切、沉浸式的視覺(jué)呈現(xiàn)讓受眾了解楷模團(tuán)隊(duì)的臺(tái)前幕后,，通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論,、感觸延伸等方式增強(qiáng)受眾對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容的參與感和接受度，報(bào)告會(huì)共計(jì)開(kāi)展13場(chǎng),，受眾逾100萬(wàn),。

三、“北疆楷?！焙邡椛焦╇娝诿桨咐鐣?huì)影響

黑鷹山供電所在助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、保障國(guó)防安全、為民辦好實(shí)事,、鑄牢中華民族共同體意識(shí),、助力鄉(xiāng)村振興、主動(dòng)抗擊疫情等方面所作出的突出貢獻(xiàn),，體現(xiàn)了新時(shí)代電力人“忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng),、求實(shí)創(chuàng)新、追求卓越,、奉獻(xiàn)光明”的企業(yè)精神,，他們來(lái)自基層、根植基層,，事跡可學(xué)可做,，精神可追可及，有著強(qiáng)大的感召力和影響力,，是新時(shí)代蒙電人的精神寫(xiě)照,。

宣傳推廣工作開(kāi)展以來(lái),，該公司在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極走好群眾路線(xiàn)，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播邏輯,，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的穿透力,，整合協(xié)調(diào)通訊資源，開(kāi)拓新項(xiàng)目,，拓展新渠道,，再造新聞生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā),，讓“從群眾中來(lái),、到群眾中去”的宣傳方針在宣傳推廣中得到真正貫徹，實(shí)現(xiàn)信息出圈,、楷模品牌運(yùn)營(yíng),、用戶(hù)高度參與等傳播力和影響力的重構(gòu)。截至目前,，楷模團(tuán)隊(duì)在自治區(qū)層面獲得肯定，地方層面成為亮點(diǎn),，形成開(kāi)頭“破題”,、中間“解題”、結(jié)尾“破題”的傳播效應(yīng),，宣傳推廣工作契合規(guī)律,、重點(diǎn)突出，既傳遞電力溫度,，形成“一名模范一盞燈,、一個(gè)典型一面旗”的示范帶動(dòng)作用，又對(duì)其他集體創(chuàng)建先進(jìn)模范具有借鑒和參考價(jià)值,。

（作者單位：內(nèi)蒙古電力集團(tuán)阿拉善供電公司新聞文化中心 李 娜）