每3秒就有一條非遺短視頻上傳,，超1500萬個(gè)非遺創(chuàng)作者活躍在短視頻平臺(tái)上—— 

在福建福州長(zhǎng)樂區(qū)古槐鎮(zhèn)高樓村，高樓米線非遺傳承人陳國(guó)銳在制作工藝品。 ■ 新華社發(fā)

你會(huì)到偏僻的小山村觀看一位花甲老人編竹筐嗎,？你會(huì)去遙遠(yuǎn)的古鎮(zhèn)欣賞一位姑娘在院子里染花布嗎,？或許不會(huì),，可當(dāng)這些“身懷絕技”的手藝人拿起手機(jī),，走進(jìn)屏幕，卻吸引了成千上萬的網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)觀看和點(diǎn)贊,。

互聯(lián)網(wǎng)大潮下,，快手、抖音等短視頻平臺(tái)把那些與我們?nèi)粘Ｉ顫u行漸遠(yuǎn)的傳統(tǒng)手工藝再次拉回到了大眾的視線中,。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新媒體技術(shù),，古老而低調(diào)的非遺老手藝被注入了新的生機(jī)與活力。如何抓住機(jī)遇傳承創(chuàng)新,，增強(qiáng)非遺項(xiàng)目的自我生存和發(fā)展能力,，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，是傳統(tǒng)老手藝的傳播者和傳承人面臨的嶄新課題,。

1,、轉(zhuǎn)變——老手藝“抖”出新花樣

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多非遺傳承人的生活狀態(tài)被一點(diǎn)一滴地改變,，如今只要擁有一臺(tái)智能手機(jī),，就可以記錄和傳播非遺老手藝。富含古典之美的非遺文化產(chǎn)品和精益求精的工匠精神得到了更多人的認(rèn)可,，新的文化體驗(yàn)方式也讓眾多非遺傳承人打開了新的創(chuàng)作思路,。

江西新余洞村竹編非遺傳承人李年根從9歲開始學(xué)習(xí)竹編，今年他已61歲,。四五十年前,，手藝精湛、效率極高的李師傅聞名鄉(xiāng)里,，大家都喜歡買他的竹制品,。但隨著時(shí)代發(fā)展，制作周期極短的工業(yè)化產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)手工藝品的生存空間,，李師傅從事的竹編行業(yè)也備受影響,，他的同門師兄弟和徒弟們紛紛轉(zhuǎn)行。

堅(jiān)守非遺竹編技藝52年的李師傅始終不肯放棄,，憑著一股“倔勁兒”，開始嘗試尋找新出路,。終于,，短視頻讓這門竹編手藝“走紅”網(wǎng)絡(luò)。李師傅還將竹編玩出了不一樣的花樣,，能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引了不少年輕人的關(guān)注和喜愛,。

短視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力突出，在短短十幾秒內(nèi),，就能把非遺老手藝最美,、最真實(shí)、最吸引人的一面展現(xiàn)出來,。古老的非遺文化在新技術(shù),、新載體的助力下傳播開來，讓越來越多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力,。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、人民生活富裕的今天，許多年輕人都有能力選擇,、培養(yǎng)自己的愛好,，開始追求心靈的撫慰與自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。北京師范大學(xué)中國(guó)社會(huì)管理研究院/社會(huì)學(xué)院人類學(xué)民俗學(xué)系主任蕭放認(rèn)為,，傳統(tǒng)老手藝需要安靜的場(chǎng)景與心境,，以慢工、細(xì)活的方式進(jìn)行創(chuàng)作,，不但制成的作品工藝精良,，在手工制作工藝品的過程中還可獲得難得的精神放松與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，因此眾多“90后”“00后”自然會(huì)為老手藝所吸引,。

近日,，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的意見》中提出,，適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì),，豐富傳播手段，拓展傳播渠道,，鼓勵(lì)新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題,、專欄等，支持加強(qiáng)相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作,，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目,，鼓勵(lì)各類新媒體平臺(tái)做好相關(guān)傳播工作。

2,、傳播——讓傳統(tǒng)技藝“活”在當(dāng)下

據(jù)統(tǒng)計(jì),，在快手短視頻平臺(tái)，每3秒鐘就有一條非遺視頻產(chǎn)生,，有超1500萬個(gè)非遺內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上生產(chǎn)非遺相關(guān)內(nèi)容的視頻,，他們一起創(chuàng)造了超2245億的視頻播放量，獲得超67億點(diǎn)贊,，創(chuàng)收超15億元,；平均每個(gè)視頻至少被6263個(gè)人看過,，被187個(gè)人贊過?！抖兑舴沁z數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：截至2021年6月10日,，抖音平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超1.4億，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中,，抖音涵蓋率達(dá)97.94%,；瀕危非遺相關(guān)視頻在抖音獲贊超1億次。

非遺技藝是人類寶貴的歷史財(cái)富,，有著豐富的文化內(nèi)涵與歷史記憶,。非遺與短視頻的結(jié)合，使其再次成功進(jìn)入大眾視野中,，獲得了更多的曝光度與關(guān)注度,，為非遺“活”在當(dāng)下、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展提供了有利條件,。

2020年10月23日,，抖音面向全國(guó)手藝人、手藝商家的“看見手藝”計(jì)劃正式開啟,，這項(xiàng)計(jì)劃通過流量扶持,、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項(xiàng)舉措,，發(fā)揮視頻直播,、電商作用，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見,。2020年,，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過電商實(shí)現(xiàn)年收入過百萬元。今年非遺傳承人帶貨成交總額較去年增長(zhǎng)15倍,，新媒體為眾多老字號(hào)打開了新銷路,。

吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群把織布機(jī)搬到抖音平臺(tái)，吸引了近10萬年輕人圍觀,。在年輕人喜歡的平臺(tái)上,，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式,、推廣織羅技藝,，僅半年時(shí)間就吸引了近10萬粉絲，收獲130多萬點(diǎn)贊,。

通過電商平臺(tái)的推廣,，朱立群在年輕人聚集的地方，開辟出屬于手藝人的一席之地,?！?015年以前的絲織品訂單中，出口占到八成,，現(xiàn)在這個(gè)比例倒過來了,，主要都靠國(guó)內(nèi)?！敝炝⑷赫f,，過去基本不抱希望的散客訂單，竟也漸漸成了工廠銷量的重要部分,。

銷量?jī)H僅是一方面,，更重要的是，朱立群看到了屬于傳統(tǒng)手藝的“未來”,。墻內(nèi)開花墻內(nèi)也香,，他希望通過電商讓更多人看到、買到好的絲織品,，讓越來越多的國(guó)人,，尤其是年輕人喜歡上這項(xiàng)傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)技藝。

3,、傳承——非遺需要更多年輕人“接棒”

許多非遺傳統(tǒng)手藝脫離了現(xiàn)在的百姓生活,，成為專門傳習(xí)的技藝，一些小眾且地處偏遠(yuǎn)的非遺文化漸漸被大眾遺忘,，絢爛的非遺文化與現(xiàn)代生活漸行漸遠(yuǎn),，非遺項(xiàng)目的傳承愈顯艱難。從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)老化,、后繼無人,，非遺產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低、價(jià)格高,、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),。非遺產(chǎn)品銷量不暢，極大地影響了非遺技藝的傳承,?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮中，非遺如何傳承創(chuàng)新,，不僅是非遺傳承人面臨的嶄新課題,，也是迫切需要回答的時(shí)代之問。

新的媒介技術(shù)與自媒體傳播方式,，為深藏民間或者偏僻鄉(xiāng)村的老手藝打開了天地,，傳說中的“天工巧手”居然存在世間。手藝人不需要環(huán)節(jié)論證,，也不需要“傳承人”頭銜,，鮮活地走到世人面前,，分享他們開物成器的巧藝智慧與幸福快樂,，同時(shí)也讓自己的手藝獲得欣賞的粉絲與消費(fèi)群體,，可謂一舉多得。

蕭放指出,，抖音,、快手等作為廣為大眾熟悉的自媒體平臺(tái)，具有直觀快捷的傳播特點(diǎn),，在展示,、傳播傳統(tǒng)手藝方面有特殊優(yōu)勢(shì)。它通過自媒體的方式直接聯(lián)通了手藝人與欣賞者,、消費(fèi)者,，將傳統(tǒng)手藝直接推到年輕人面前，讓傳統(tǒng)技藝以其特有的藝術(shù)魅力,，打動(dòng)一批批年輕人的心,。這些年輕人的加入，將老傳統(tǒng)變成了新時(shí)尚,，對(duì)非遺手藝重回日常生活起到了重要促進(jìn)作用,。

“在歷史悠久、人口眾多,、需求多樣的中國(guó)社會(huì),，我們不缺文化欣賞者、文化消費(fèi)者與忠實(shí)的文化傳承者,，缺的是將他們聯(lián)系起來的橋梁,。”蕭放說,，非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關(guān)系,，特別是在今天，以傳播促傳承尤為重要,。對(duì)于老手藝,，年輕人只有了解、理解之后,，才會(huì)有興趣,、有熱情去享受它、傳承它,。消費(fèi)與欣賞會(huì)促成一種以傳統(tǒng)為時(shí)尚的國(guó)潮,。國(guó)潮之下，老手藝也就獲得生存空間,，而且也讓傳承人獲得文化自信,，由此為非遺傳承帶來動(dòng)力與活力,。