到景點旅游，選擇特色文創(chuàng)產品作為伴手禮,，成為越來越多游客的選擇,。日前，文化和旅游部,、中央宣傳部等8部門聯合印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》（以下簡稱《措施》）,。《措施》的出臺,，為進一步保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化,、革命文化和社會主義先進文化，深入挖掘文化文物資源的精神內涵指明了方向,。

早在2016年,，原文化部、國家發(fā)展改革委,、財政部、文物局等4部門印發(fā)《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》）,，對文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)做出頂層設計和全面部署,。《意見》發(fā)布5年來,，我國文化文物單位創(chuàng)意產品開發(fā)水平不斷提升,，取得了一定成績，但也面臨試點政策落實沒有完全到位,、激勵機制有待完善等問題,。

此次《措施》的內容,，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念,，聚焦當前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,，圍繞基層實際需求，提出了一系列具體工作措施,。除了明確要落實文化文物單位文創(chuàng)產品開發(fā)試點政策,，更在創(chuàng)新開發(fā)方式、優(yōu)化試點管理,、健全收入分配機制等方面做出了一系列規(guī)定和探索,。比如，鼓勵多家試點單位聯合與社會資本合作設立企業(yè),；鼓勵試點單位結合自身情況，采取合作,、授權等方式,，引入競爭機制,，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產品研發(fā),、生產、經營等,；建立成效評估機制，對試點單位實行“有進有出”的動態(tài)管理……這些措施既利當前,、又利長遠，既能增強文化創(chuàng)意產品開發(fā)主體活力,，又能推動文旅商品提質升級,，可謂是一舉多得,。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產品的魅力所在,。游客在景區(qū)除了體驗旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內涵和文化體驗的需求也在不斷提升,，而文創(chuàng)產品則是除了宣傳資料以外,，當下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”,，文創(chuàng)產品的顏值、內涵,、生命力、影響力都在持續(xù)提升,。

值得注意的是，部分文創(chuàng)產品存在設計簡陋,、千篇一律、質量良莠不齊等問題,，也引來消費者吐槽。為此,，《措施》明確提出，堅持創(chuàng)新驅動,，鼓勵開發(fā)數字文化創(chuàng)意產品；支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現實,、增強現實,、全息成像,、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）等技術,，增強文化創(chuàng)意產品的文化承載力,、展現力和傳播力,。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力,，讓傳統文化在當代社會成功“穿越”,，創(chuàng)新驅動,，為文創(chuàng)產品實現長紅提供了不竭動力,。

同時,，《措施》強調,，堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一,；堅持保護為先，合理利用文化文物資源,，避免過度商業(yè)化、娛樂化,?！洞胧吩诮ㄕ铝⒅粕舷鹿Ψ?，在補齊短板上出實招，為文化文物單位的文創(chuàng)產品的開發(fā)定好了基調,，建好了框架,。

把《措施》的各項要求落實落細,、抓緊抓好，將促進文創(chuàng)產業(yè)資源,、創(chuàng)意、市場共享,，我國文創(chuàng)產品開發(fā)的局面也必將煥然一新。