智能媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)的傳播多主體性,、信息冗余和信息繭房等特點(diǎn),，讓廉潔文化傳播在傳播主體控制力、傳播內(nèi)容引導(dǎo)力,、傳播媒介選擇和傳播實(shí)效等方面有所弱化,。作為傳播主體的高職院校應(yīng)通過加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、提升媒介素養(yǎng)和守牢網(wǎng)絡(luò)陣地等措施,，有效提升廉潔文化傳播能力,。

一、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,，推動(dòng)廉潔文化“破圈”

近年來,，各種傳統(tǒng)文化的“破圈”，歸根結(jié)底是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的破圈,。因此,，要推動(dòng)廉潔文化“破圈”，有效提升廉潔文化傳播能力，首先要提升廉潔文化內(nèi)容吸引力,。一是挖掘廉潔文化內(nèi)涵,。廉潔文化內(nèi)涵的挖掘要突出“廣”“深”“精”三個(gè)特點(diǎn)?！皬V”指的是覆蓋面廣,，廉潔在各種社會(huì)關(guān)系中的具體表現(xiàn)不同，因此廉潔內(nèi)涵的挖掘覆蓋面要廣,，有利于讓學(xué)生走向社會(huì)后在各行各業(yè)踐行廉潔理念,。“深”指的是要有歷史深度,，廉潔是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶之一,，傳承至今的廉潔名人、廉潔典故數(shù)不勝數(shù),，要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕匦?，梳理出具有本地特色的廉潔文化歷史脈絡(luò)，增強(qiáng)廉潔文化的說服力,。“精”指的是與傳播受眾精準(zhǔn)匹配,，智能媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠通過算法精準(zhǔn)匹配受眾,，同時(shí)逐漸固化受眾信息接受源，從而形成平臺(tái)背后的用戶標(biāo)簽,。二是提升載體合力,。傳媒載體選擇方面，以網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)為主,，結(jié)合高職院校學(xué)生實(shí)際,，篩選出目標(biāo)用戶使用較多的APP，如青年學(xué)生集聚的抖音,、B站等平臺(tái),，提升廉潔文化傳播精準(zhǔn)性。同時(shí)利用好較為成熟的青年學(xué)生集聚平臺(tái),，如易班,、青年大學(xué)習(xí)等?；顒?dòng)載體方面,，把握智能媒體時(shí)代背景下學(xué)生的興趣和愛好，打造一批具有教育意義的廉潔文化品牌活動(dòng),。

二,、提升媒介素養(yǎng)，破除信息繭房

智能媒體時(shí)代，萬物皆為媒介,，信息傳播主體和客體不僅僅有人,，還包括機(jī)器。在這種信息繁雜的環(huán)境中,，只有同步提升學(xué)生自身媒介素養(yǎng),，才能讓各種媒介的效用最大化，從而為廉潔文化創(chuàng)造良好傳播環(huán)境,。要圍繞學(xué)生媒介素養(yǎng)提升目標(biāo),，探索媒介素養(yǎng)提升機(jī)制。智能媒介時(shí)代,，學(xué)生不僅要掌握使用各種媒介的技術(shù)和能力,，利用各種媒介完善和提升自我，還要能夠克服智能媒體帶來的不良影響,。這就要求學(xué)生擁有辨別是非的能力,，對(duì)紛雜的信息進(jìn)行批判性吸收，跳出信息繭房,。做好學(xué)生媒介素養(yǎng)教育,，通過課堂實(shí)踐探索和小組討論的方式，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到智能媒介可能對(duì)他們?cè)斐傻奈：?。培養(yǎng)學(xué)生批判性思維,，讓學(xué)生理性看待智能媒介對(duì)我們的影響，趨利避害,，發(fā)揮智能媒介的工具性,。引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)高雅興趣，接受積極健康的娛樂文化,，自覺抵制不良文化,。

三、守牢網(wǎng)絡(luò)陣地,，掌握傳播主導(dǎo)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)陣地是智能媒介發(fā)生作用的主要場(chǎng)域,，只有守牢網(wǎng)絡(luò)陣地，才能更好掌握傳播主導(dǎo)權(quán),，有效提升廉潔文化傳播能力,。一是提升學(xué)校官方媒體親和力。首先要樹立好“以學(xué)生為中心”的理念,，讓官方媒體的運(yùn)營(yíng)要真正以服務(wù)學(xué)生為出發(fā)點(diǎn),，而不僅僅是作為發(fā)布通知的渠道而已。要提高官方媒體運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn),，目標(biāo)追求要從“發(fā)文量”向“關(guān)注度”轉(zhuǎn)變,，在內(nèi)容中有機(jī)融入公共價(jià)值觀念,，避免生搬硬套，讓內(nèi)容缺乏可讀性和吸引力,。二是培養(yǎng)正向意見領(lǐng)袖,。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是網(wǎng)上具有強(qiáng)信息引導(dǎo)力的發(fā)聲群體，他們?cè)趦r(jià)值引導(dǎo)方面的力量不可小覷,。因此在廉潔文化傳播過程中要注重正向意見領(lǐng)袖的培養(yǎng),。與大學(xué)生關(guān)注度較高的博主、UP主進(jìn)行深度合作,，利用內(nèi)容聯(lián)合制作,、線下活動(dòng)等方式，增加廉潔文化傳播廣度,。三是做好輿情管理,。輿情動(dòng)態(tài)一定程度上代表了學(xué)生關(guān)注度的變化，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)刻關(guān)注學(xué)生輿情動(dòng)態(tài),。一方面在遇到“負(fù)面”輿情時(shí),，要對(duì)質(zhì)疑及時(shí)正面回復(fù)，增強(qiáng)學(xué)校發(fā)聲的權(quán)威性,；另一方面在通過輿情分析學(xué)生關(guān)注熱點(diǎn),，以此了解他們的思想動(dòng)態(tài)，然后進(jìn)行針對(duì)性教育引導(dǎo),。

基金項(xiàng)目：2022年度湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“高職院校廉潔文化建設(shè)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22C1178）階段性成果,。

（作者單位：湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 劉 培）