打造黃河、長(zhǎng)城、太行三大板塊,，就是要把山西的自然資源和歷史文化資源，這兩大比較優(yōu)勢(shì)深度融合,，打造國(guó)際知名文化旅游目的地,，讓游客在領(lǐng)略自然之美中,，感悟文化之美，陶冶心靈之美,，以璀璨文旅之光,，照亮轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

如今的山西,，正在將文旅服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展?jié)B透到方方面面,，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，增加旅游收入,，用豐富的文化旅游產(chǎn)品供給來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不同層次的多樣化的需求,。

旅游消費(fèi)需求升級(jí)

挖掘潛藏經(jīng)濟(jì)效益

“桃花花你就紅來(lái)，杏花花你就白,，爬山越嶺我尋你來(lái)呀,，啊格呀呀呆……”位于左權(quán)縣百里畫(huà)廊核心地段的澤城村，雖然地處太行山腹地,，但是早就成為網(wǎng)紅打卡地,，聽(tīng)著左權(quán)民歌，賞著太行美景,，品著紅色文化,，游人絡(luò)繹不絕，就因?yàn)樘猩钐幱腥思摇?/p>

蜿蜒溪流清澈見(jiàn)底,，遠(yuǎn)近屋舍鱗次櫛比,，一草一木，一步一景,，各具特色的民宿客棧,，別有一番風(fēng)味,，吸引了越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)?！爸熬吐?tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)地方,，今天從朔州出來(lái)玩，路過(guò)這里,，感覺(jué)挺好,，民宿也特別棒?！鄙轿饔慰屠钚駦徴f(shuō),。

景美、院也美,，澤城村靠山吃山,，依托太行綠色資源，現(xiàn)在村里已經(jīng)有37家各具特色的“太行人家”,，讓吃旅游飯的村民嘗到了甜頭,。

澤城村村民趙偉紅說(shuō)：“現(xiàn)在隔三差五、節(jié)假日都有游客來(lái),，收入也比以前好多了,。”一間間鄉(xiāng)村民宿也喚醒了澤城村的青山綠水,，現(xiàn)如今,，全省依托三大板塊旅游資源打造的“三個(gè)人家”，已經(jīng)達(dá)到了336家,，成為游客觀光旅游打卡地,，開(kāi)啟了美麗鄉(xiāng)村旅游的新模式。

在打造三大旅游板塊的同時(shí),，想要挖掘潛藏的經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)效能,，那就要在“旅游+”“+旅游”上來(lái)下功夫，把山西高顏值的旅游資源變成好口碑,，把好口碑變名為利,。

對(duì)此，省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示,，山西作為北方內(nèi)陸省份,，總體發(fā)展的模式仍是做大做強(qiáng)觀光旅游，同步推進(jìn)休閑度假,、康養(yǎng)旅游發(fā)展,。首先，優(yōu)化增量,、提升存量,，敬畏自然,、尊重自然，彰顯文化,、突出特色,，高水準(zhǔn)策劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),、高水平運(yùn)營(yíng),，全面增加山西旅游的吸引力。其次,，延長(zhǎng)停留時(shí)間,，釋放旅游消費(fèi)，健全完善豐富多元的供給體系,，增加消費(fèi)流量,、豐富消費(fèi)方式、升級(jí)消費(fèi)品質(zhì),，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推地方經(jīng)濟(jì)增速,。

“如何轉(zhuǎn)化為利，就是要做好供給側(cè)改革,，做好產(chǎn)品供給,，這樣的話(huà),，客流就可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流,。所以，未來(lái)我們將繼續(xù)把項(xiàng)目建設(shè)好,，成為國(guó)際知名,、國(guó)內(nèi)著名的旅游目的地?！鄙轿魑穆眉瘓F(tuán)總經(jīng)理王琳說(shuō),。

“三個(gè)人家”不僅是打造黃河、長(zhǎng)城,、太行三大板塊的有力舉措,，同時(shí)也是助推鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)旅游富民的重要途徑,。那么,，怎樣來(lái)發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)，為鄉(xiāng)村振興注入活力,？

“省文旅集團(tuán)正在制定‘三個(gè)人家’民宿基本要求和評(píng)價(jià),，既要做到服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，也要做到產(chǎn)品的差異化,、特色化,，‘三個(gè)人家’就是以三大板塊的地域特點(diǎn),、民俗風(fēng)情，特別是特色美食為基本要素的產(chǎn)品,?！蓖趿战榻B，“三個(gè)人家”目前涉及到全省87個(gè)縣,、200多個(gè)村,，從業(yè)人員有5200人，房間大約有8000個(gè),，床位有1.6萬(wàn)個(gè),。省文旅集團(tuán)將繼續(xù)進(jìn)行品牌的推廣、進(jìn)行托管,、進(jìn)行加盟等,，推動(dòng)山西旅游服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展，推動(dòng)山西鄉(xiāng)村振興,。

豐富旅游業(yè)態(tài)

將一流資源轉(zhuǎn)化為一流產(chǎn)品

“旅游+民宿”,，是一種成功的融合。除此之外,，“旅游+”的內(nèi)容還有很多,，從而推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高速度發(fā)展,。

“文化和旅游是滲透性非常強(qiáng)的,，從去年以來(lái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了‘文旅+會(huì)展’‘文旅+體育’,，包括‘文旅+航空’,，我們還要繼續(xù)嘗試‘文旅+科技’，包括‘文旅+農(nóng)業(yè)’,，改善和改變旅游消費(fèi)形態(tài),，改善人們的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健,！蓖鯋?ài)琴表示,，文旅行業(yè)要適應(yīng)高質(zhì)量、低密度,、生活化,、旅居式的市場(chǎng)新需求，不斷豐富產(chǎn)品的業(yè)態(tài),，拓展體驗(yàn)的形式,，真正實(shí)現(xiàn)“進(jìn)得來(lái)、留得住,、玩得好”,。

“旅游還可以‘+’茶,，萬(wàn)里茶路，祁縣昭馀是它的中心,，是它的集散地,，我們要把昭馀古城建成世界茶文化第一城?！蓖趿战榻B,，文旅集團(tuán)將通過(guò)“旅游+”“+旅游”，通過(guò)融合發(fā)展,，做強(qiáng)做大旅游產(chǎn)業(yè),，增加旅游收入，擴(kuò)大山西旅游品牌在全世界的影響力,。

其實(shí),，無(wú)論是“旅游+”，還是“+旅游”,，都是通過(guò)旅游業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新,，旅游產(chǎn)品的迭代升級(jí)，讓旅游資源釋放出新活力,。依托三大板塊,，我省正在創(chuàng)作《黃河大合唱》《長(zhǎng)城長(zhǎng)》《太行山上》三臺(tái)演藝節(jié)目。作為我省文旅融合的重要標(biāo)桿項(xiàng)目,，三大演藝將通過(guò)進(jìn)景區(qū),、上舞臺(tái)、推平臺(tái)等方式,，不斷提升黃河,、長(zhǎng)城、太行“三大板塊”品牌影響力,。“《太行山上》這部劇,，助力了武鄉(xiāng)全域旅游建設(shè),，特別是在業(yè)態(tài)的豐富上、在夜游經(jīng)濟(jì)上精準(zhǔn)發(fā)力,?！蓖趿照f(shuō)。

王愛(ài)琴表示,，這幾部演藝擬在7月1日上演,，三大演藝就是為了對(duì)景區(qū)有更好的解讀，讓游客有更豐滿(mǎn)的體驗(yàn),，同時(shí)延長(zhǎng)停留時(shí)間,，對(duì)三大板塊產(chǎn)品有更深,、更好的理解。

要想讓游客來(lái)得了,、留得下,、玩得好，還必須深耕全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。隨著我國(guó)大眾旅游時(shí)代的到來(lái),，消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化,、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì),，山西應(yīng)該如何依托三大板塊，更好地發(fā)揮“旅游+”“+旅游”的作用,？

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所服務(wù)業(yè)研究室主任洪群聯(lián)分析,，文化來(lái)促進(jìn)旅游的發(fā)展，旅游來(lái)彰顯文化的特色,，真正讓文旅融合發(fā)揮1+1>2的這種效果,，對(duì)山西來(lái)說(shuō)非常重要。對(duì)于整個(gè)山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，要有整體性,、系統(tǒng)性的規(guī)劃。要始終堅(jiān)持市場(chǎng)化導(dǎo)向,，依靠市場(chǎng)力量來(lái)參與引導(dǎo),。以三大板塊為著力點(diǎn)，提升打造景點(diǎn),、景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，形成人無(wú)我有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓游客來(lái)到山西玩得開(kāi)心,、玩得放心,、玩得舒心。

立足資源稟賦

賦能文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)

“雖然在景區(qū)工作近20年,，但是通過(guò)直播旅游,，我真正感受到‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’的力量。一次兩小時(shí)的直播節(jié)目,，觀眾就能破百萬(wàn),。”段海燕是娘子關(guān)景區(qū)的一名講解員,，過(guò)去她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻是年輕人的游戲，離自己很遙遠(yuǎn)?！艾F(xiàn)在看來(lái),，這種直播技術(shù)是發(fā)展旅游業(yè)的一種重要手段?！彼f(shuō),，在直播帶動(dòng)下，讓山西旅游的宣傳從扁平化走向立體化,。

以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為代表的數(shù)字文旅,，正成為文旅業(yè)發(fā)展的重要方向。王琳表示,，一定要把握住“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”這個(gè)風(fēng)口,，山西文旅集團(tuán)與省文旅廳共建了智慧旅游云平臺(tái)，在智慧旅游運(yùn)營(yíng)上,、數(shù)據(jù)的分析上,，起到了智慧大腦的作用。游山西App的上線(xiàn),，提供了線(xiàn)上預(yù)約,，實(shí)時(shí)的入園信息，在線(xiàn)消費(fèi),，增加游客的體驗(yàn)度,，山西文旅集團(tuán)“十四五”期間也將以智慧旅游云平臺(tái)的建設(shè)為突破口，進(jìn)行數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型,。

做優(yōu)做深文旅融合發(fā)展這篇大文章,，將文旅業(yè)培育成我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，深入推動(dòng)我省旅游資源和文化底蘊(yùn)的深度融合,，山西正在謀篇布局,。

王愛(ài)琴分析，從省內(nèi)來(lái)說(shuō),，要考慮到山西人怎么游山西,，山西人怎么了解山西、發(fā)現(xiàn)山西,。城郊游,、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游,、短途游、周末度假,，這些產(chǎn)品的打造,，包括業(yè)態(tài)的培育，是主要方向。從全國(guó)來(lái)說(shuō),，深化好鄰居多走動(dòng)的市場(chǎng)提振計(jì)劃,，要融入京津冀一體化發(fā)展格局。從面向全球來(lái)說(shuō),，要打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)區(qū),，歷史文化在山西非常富集，要通過(guò)山西向全世界講好中國(guó)的故事,、講好中國(guó)的文明,。