在數(shù)字時(shí)代，短視頻作為傳播載體,，使主流意識(shí)形態(tài)以生動(dòng)直觀的方式融入公眾日常生活,，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋與深層次的情感共鳴。然而,，短視頻平臺(tái)的去中心化,、碎片化和信息窄化特點(diǎn)對主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)形成沖擊。因此,，探究短視頻時(shí)代主流話語權(quán)的提升路徑,，對于強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)力與傳播主導(dǎo)地位至關(guān)重要。

一,、短視頻時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升的價(jià)值意蘊(yùn)

（一）短視頻時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升具有時(shí)代價(jià)值

短視頻時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升具有時(shí)代價(jià)值,。“隨著微博,、微信,、嗶哩嗶哩、今日頭條,、直播平臺(tái)等各種新媒體的迅猛發(fā)展，以及它們向社會(huì)生活、工作與學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的滲透融合,，人們的生產(chǎn)生活被眾多新媒體重塑已經(jīng)成為新常態(tài),。”首先,，這有助于提升主流意識(shí)形態(tài)傳播效率,。短視頻的信息傳播即時(shí)性和廣泛性，使其能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶,，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)在時(shí)間維度上的影響力和主導(dǎo)地位,。其次，有助于拓寬傳播范圍,。短視頻平臺(tái)以其創(chuàng)意性和開放性,，通過留言、轉(zhuǎn)發(fā),、參與官方活動(dòng)或自發(fā)剪輯紅色經(jīng)典等方式,，將主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容大眾化，顯著增強(qiáng)空間維度上的傳播力,。

（二）短視頻時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升具有現(xiàn)實(shí)意義

習(xí)近平總書記指出：“能否做好意識(shí)形態(tài)工作,，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安,，事關(guān)民族凝聚力和向心力,。”首先,，這有利于鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)核心地位,。黨的思想輿論陣地直接影響其社會(huì)認(rèn)同度。歷史表明,，黨能夠克服重重困難,，得益于馬克思主義思想的廣泛認(rèn)可。而東歐劇變和蘇聯(lián)解體部分原因在于喪失了思想陣地,。通過短視頻傳播黨的理論政策,，可以強(qiáng)化馬克思主義指導(dǎo)地位，用創(chuàng)新理論武裝全黨,、教育人民,，確保黨始終走在時(shí)代前列。其次,，有利于增強(qiáng)中華民族凝聚力,。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，西方國家利用短視頻平臺(tái)滲透“自由”“民主”等思想,，丑化中國共產(chǎn)黨形象,，實(shí)施“和平演變”戰(zhàn)略,。面對文化入侵，短視頻國際傳播成為黨的必然選擇,。通過講述中國故事,、傳播中國聲音、展現(xiàn)真實(shí)立體的中國形象,，可以有效增強(qiáng)民族認(rèn)同感與凝聚力,。

二、短視頻時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升的現(xiàn)實(shí)困境

（一）去中心化弱化主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的主導(dǎo)力

短視頻平臺(tái)的去中心化特征對主流意識(shí)形態(tài)的話語主導(dǎo)力產(chǎn)生了顯著影響,。信息傳播權(quán)力從傳統(tǒng)媒體分散至個(gè)體和非官方渠道,，削弱了主流媒體在意識(shí)形態(tài)塑造中的地位。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，“隨著短視頻平臺(tái)用戶黏性不斷提升,，截至2024年6月，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%,?！比ブ行幕⒎恰盁o中心化”，而是呈現(xiàn)“泛中心化”趨勢,，個(gè)體通過抖音,、快手等平臺(tái)傳播多元化內(nèi)容，與主流意識(shí)形態(tài)形成競爭,。此外,，圈層化現(xiàn)象加劇，用戶依據(jù)興趣選擇特定內(nèi)容,，限制了主流意識(shí)形態(tài)的覆蓋范圍,。部分流量主體為吸引注意力而傳播扭曲或顛覆性價(jià)值觀，對未成年人的價(jià)值觀塑造產(chǎn)生不利影響,。習(xí)近平總書記指出：“要抓住青少年價(jià)值觀形成和確定的關(guān)鍵時(shí)期,，引導(dǎo)青少年扣好人生第一粒扣子”,。青年作為國家未來的領(lǐng)導(dǎo)者和建設(shè)者,，其形成正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀至關(guān)重要,。這是主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升的職責(zé)所在,，也是培養(yǎng)具有中國特色社會(huì)主義思想的新一代人的必然需求。然而,，西方社會(huì)思潮通過短視頻平臺(tái)滲透,，如歷史虛無主義、新自由主義等,，對主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)成挑戰(zhàn),，加劇了輿論場復(fù)雜化,，虛假新聞和反轉(zhuǎn)新聞削弱了主流媒體的公信力和引導(dǎo)力。

（二）碎片化降低主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的完整性

一方面,，短視頻內(nèi)容碎片化破壞主流意識(shí)形態(tài)的系統(tǒng)性,。主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容博大精深，主要以民族大義,、家國情懷、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等為核心,，其內(nèi)容的準(zhǔn)確性,、連貫性、深刻性是不容動(dòng)搖的,。由于時(shí)長的限制,，視頻內(nèi)容必須在短時(shí)間傳達(dá)主旨，這可能導(dǎo)致對復(fù)雜議題的探討不夠深入,，用戶可能無法獲得全面和系統(tǒng)的理解,。一些媒體為了吸引流量和觀眾注意，可能會(huì)采用夸張的標(biāo)題或斷章取義的剪輯手法,，這容易削弱意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的連貫性,，導(dǎo)致信息的扭曲和解釋的多樣性，最終可能對用戶的意識(shí)形態(tài)共識(shí)產(chǎn)生不利影響,。

另一方面,，短視頻內(nèi)容多樣化使用戶的注意力碎片化。由于短視頻平臺(tái)提供了豐富的內(nèi)容選項(xiàng),，用戶頻繁地在不同視頻間切換已成為常態(tài),，這使得他們難以在單一內(nèi)容上保持持續(xù)地集中注意力。海量的視頻中價(jià)值觀呈多元化的特點(diǎn),，一些非主流意識(shí)形態(tài)對主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)成了一定沖擊,，導(dǎo)致用戶對信息的篩選和處理能力下降，進(jìn)而削弱了他們對主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的批判性接受能力,。此外,，多樣化的內(nèi)容選擇也意味著用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)可能頻繁轉(zhuǎn)移，這對于主流意識(shí)形態(tài)持續(xù)吸引用戶注意力構(gòu)成了挑戰(zhàn),，從而可能影響其在公眾心目中的影響力和說服力,。

（三）信息窄化削弱主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的影響力

短視頻平臺(tái)的個(gè)性化推薦算法使用戶陷入信息窄化，難以接觸多樣化內(nèi)容,。這種閉環(huán)式信息傳播限制了用戶視野,，削弱了其對不同觀點(diǎn)的理解和包容能力?！爸髁饕庾R(shí)形態(tài)話語權(quán)在自媒體領(lǐng)域的最大困境就是‘對誰說’之挑戰(zhàn),。如果話語對象不愿意聽或者只是表面上聽,，主流意識(shí)形態(tài)就會(huì)陷入“有力無處使”的尷尬境地?！遍L期的信息單一化導(dǎo)致個(gè)體觀點(diǎn)固化,，社會(huì)共識(shí)難以達(dá)成，影響了主流意識(shí)形態(tài)吸納多元聲音和實(shí)現(xiàn)自我更新的能力,。此外,，信息窄化還降低了用戶的認(rèn)知深度。由于算法推送迎合偏好內(nèi)容,，用戶可能缺乏批判性思維,，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值難以內(nèi)化，削弱了其在引導(dǎo)社會(huì)思潮和塑造價(jià)值觀中的作用,。

三,、短視頻時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)提升的實(shí)踐路徑

（一）強(qiáng)化話語主體能力，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語的引領(lǐng)力

話語主體是主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的核心,。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)話語主體以普通用戶為主,，應(yīng)避免僅依賴“控制”的治理策略。作為領(lǐng)導(dǎo)主體,，黨應(yīng)堅(jiān)定馬克思主義信仰,，提升民眾思想政治素養(yǎng)，從而強(qiáng)化主流話語的解釋力,，弱化去中心化趨勢,。首先，提升普通話語主體素質(zhì),。普通用戶的言論易影響他人,，需通過內(nèi)容監(jiān)控和教育引導(dǎo)他們發(fā)表理性、文明的評論,。其次,，加強(qiáng)專業(yè)話語主體的管理。專業(yè)話語主體應(yīng)堅(jiān)持馬克思主義立場,，發(fā)布創(chuàng)新,、親民的內(nèi)容，并及時(shí)糾正普通用戶的不良言論,，以推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)傳播,。

（二）加大主流意識(shí)形態(tài)宣傳深度，提高民眾價(jià)值判斷力

主流意識(shí)形態(tài)宣傳應(yīng)注重質(zhì)量與創(chuàng)新,，以有效應(yīng)對短視頻碎片化的沖擊,。一方面，豐富宣傳內(nèi)容,。通過展示中國特色社會(huì)主義成就,、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等,，提升國民自信心和凝聚力。同時(shí),，關(guān)注民生問題宣傳國家政策,，增強(qiáng)民眾認(rèn)同感。另一方面,，創(chuàng)新宣傳形式,。采用藝術(shù)化、故事化手段提升宣傳吸引力,，并鼓勵(lì)公眾通過創(chuàng)作和傳播活動(dòng)參與主流意識(shí)形態(tài)宣傳,，增強(qiáng)互動(dòng)性與參與感。

（三）完善平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制,，優(yōu)化意識(shí)形態(tài)傳播環(huán)境

馬克思曾指出：“人創(chuàng)造環(huán)境，同樣,，環(huán)境也創(chuàng)造人”,。環(huán)境作為事物存在和發(fā)展的外部條件，對于話語權(quán)的構(gòu)建和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用,。短視頻平臺(tái)的開放性既促進(jìn)了信息流通,，也帶來虛假信息、低俗內(nèi)容的隱憂,。完善監(jiān)管機(jī)制對于維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)至關(guān)重要,。一是優(yōu)化平臺(tái)算法與技術(shù)投入。通過優(yōu)化算法,，精準(zhǔn)推送符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容,，并利用人工智能篩選有害信息，營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。二是完善法律法規(guī),，為監(jiān)管提供保障。習(xí)近平總書記指出：“要加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程,，完善依法監(jiān)管措施,，化解網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)”。通過制定和完善網(wǎng)絡(luò)法規(guī),，加強(qiáng)執(zhí)法力度與執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè),，可有效應(yīng)對短視頻領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)深入發(fā)展,。

（作者單位：長春理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

李林霞