“一條大河波浪寬，風(fēng)吹稻花香兩岸……”無(wú)論何時(shí)何地,，只要這首《我的祖國(guó)》婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽(tīng)的旋律一飄出,，人們就會(huì)想起電影《上甘嶺》,，想起楊根思、邱少云，想起報(bào)告文學(xué)《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》,。六十多年前,，這首喬羽和劉熾專為電影《上甘嶺》創(chuàng)作的插曲，某種意義上已成為標(biāo)記抗美援朝那段歷史的一個(gè)符號(hào),。用今天時(shí)髦的話說(shuō),，《我的祖國(guó)》已經(jīng)成為一個(gè)IP。  

IP即IntellectualProperty,，原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán),，最早指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲,、動(dòng)漫等?，F(xiàn)在的IP概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，明星,、品牌,、創(chuàng)意，甚至一句話,、一個(gè)符號(hào),、一個(gè)名字，都可以被冠以IP的名義進(jìn)行開(kāi)發(fā),。IP的影響力是巨大的,。優(yōu)質(zhì)IP不僅能為文藝創(chuàng)作提供豐富素材，更是價(jià)值觀傳輸?shù)挠行лd體,。  

在中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史中,，發(fā)生了太多值得書(shū)寫(xiě)的紅色故事，涌現(xiàn)出太多值得銘記的英模人物,。文藝界以此為素材,，創(chuàng)作了大量紅色題材文藝作品，如電影《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《林海雪原》等,。上述經(jīng)典作品,，每個(gè)都可以成為優(yōu)質(zhì)的紅色文藝IP。然而,，幾十年過(guò)去了,，雖然也出現(xiàn)了一些改編作品、衍生品,，但并未形成多少系統(tǒng)的“作品鏈”或“產(chǎn)品鏈”,。  

歷史從來(lái)沒(méi)有走遠(yuǎn)，紅色文化是上一代人的記憶,，更要成為這一代人和下一代人的記憶,。紅色題材文藝創(chuàng)作,，目前存在著力量分散、對(duì)相關(guān)素材開(kāi)掘不夠,、主題創(chuàng)作系列化程度不高等問(wèn)題,。要解決這些問(wèn)題，我們應(yīng)集中力量打造紅色文藝IP,。  

打造紅色文藝IP必須樹(shù)立整體的創(chuàng)作觀,。具體言之，圍繞同一個(gè)主題,，在同一個(gè)名稱的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行創(chuàng)作,，形成聚合效應(yīng),，讓不同作品產(chǎn)生“1加1大于2”的傳播效果,。  

IP的主要競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在延展力、鏈接力,、轉(zhuǎn)化力和辨識(shí)力四個(gè)方面,。延展力是指在網(wǎng)絡(luò)上形成可傳播內(nèi)容的能力；鏈接力是指在特定人群中進(jìn)行圈層化表達(dá)的能力,；轉(zhuǎn)化力是指運(yùn)用跨界元素生產(chǎn)新內(nèi)容的能力,；辨識(shí)力是指形成可供辨識(shí)的IP特征的能力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下和媒介化的社會(huì)環(huán)境中,，IP要想獲得上述四種競(jìng)爭(zhēng)力,，必須經(jīng)受不同媒介和時(shí)空環(huán)境的洗禮，得到市場(chǎng)和受眾的認(rèn)可,。在這方面,，打造紅色文藝IP亦不例外，且需要付出更多努力,。  

一些紅色經(jīng)典之所以被反復(fù)改編,，成為具有生命力的IP，從根本上講是因?yàn)槠涑休d的愛(ài)國(guó)主義精神,、英雄主義情懷,、理想主義氣質(zhì)具有穿越時(shí)空的深邃力量。打造紅色文藝IP,，就是要將這股子力量持續(xù)不斷地傳遞下去,。打造紅色文藝IP，方法不同,，路徑各異,，但有一點(diǎn)須謹(jǐn)記：商業(yè)化也好，市場(chǎng)化也罷,，都只是手段,，不是目的,，切莫為了市場(chǎng)而走“抗日神劇”那種過(guò)度娛樂(lè)化的歧路，更不能走打著紅色題材旗號(hào)肆意歪曲黨史國(guó)史,、污名化革命先烈的邪路,。