“一條大河波浪寬，風吹稻花香兩岸……”無論何時何地,，只要這首《我的祖國》婉轉動聽的旋律一飄出,，人們就會想起電影《上甘嶺》,，想起楊根思、邱少云,，想起報告文學《誰是最可愛的人》,。六十多年前，這首喬羽和劉熾專為電影《上甘嶺》創(chuàng)作的插曲,，某種意義上已成為標記抗美援朝那段歷史的一個符號,。用今天時髦的話說，《我的祖國》已經成為一個IP,。  

IP即IntellectualProperty,，原意為知識產權，最早指適合二次或多次改編開發(fā)的網絡文學,、網絡游戲,、動漫等。現(xiàn)在的IP概念已遠遠超出知識產權的范疇,，明星,、品牌,、創(chuàng)意，甚至一句話,、一個符號,、一個名字，都可以被冠以IP的名義進行開發(fā),。IP的影響力是巨大的,。優(yōu)質IP不僅能為文藝創(chuàng)作提供豐富素材，更是價值觀傳輸?shù)挠行лd體,。  

在中國共產黨百年歷史中,，發(fā)生了太多值得書寫的紅色故事，涌現(xiàn)出太多值得銘記的英模人物,。文藝界以此為素材,，創(chuàng)作了大量紅色題材文藝作品，如電影《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《林海雪原》等,。上述經典作品,，每個都可以成為優(yōu)質的紅色文藝IP。然而,，幾十年過去了,，雖然也出現(xiàn)了一些改編作品、衍生品,，但并未形成多少系統(tǒng)的“作品鏈”或“產品鏈”,。  

歷史從來沒有走遠，紅色文化是上一代人的記憶,，更要成為這一代人和下一代人的記憶,。紅色題材文藝創(chuàng)作，目前存在著力量分散,、對相關素材開掘不夠,、主題創(chuàng)作系列化程度不高等問題,。要解決這些問題,，我們應集中力量打造紅色文藝IP。  

打造紅色文藝IP必須樹立整體的創(chuàng)作觀,。具體言之,，圍繞同一個主題，在同一個名稱的統(tǒng)領下進行創(chuàng)作,，形成聚合效應,，讓不同作品產生“1加1大于2”的傳播效果。  

IP的主要競爭力體現(xiàn)在延展力,、鏈接力,、轉化力和辨識力四個方面,。延展力是指在網絡上形成可傳播內容的能力；鏈接力是指在特定人群中進行圈層化表達的能力,；轉化力是指運用跨界元素生產新內容的能力,；辨識力是指形成可供辨識的IP特征的能力。在市場經濟條件下和媒介化的社會環(huán)境中,，IP要想獲得上述四種競爭力,，必須經受不同媒介和時空環(huán)境的洗禮，得到市場和受眾的認可,。在這方面,，打造紅色文藝IP亦不例外，且需要付出更多努力,。  

一些紅色經典之所以被反復改編,，成為具有生命力的IP，從根本上講是因為其承載的愛國主義精神,、英雄主義情懷,、理想主義氣質具有穿越時空的深邃力量。打造紅色文藝IP,，就是要將這股子力量持續(xù)不斷地傳遞下去,。打造紅色文藝IP，方法不同,，路徑各異,，但有一點須謹記：商業(yè)化也好，市場化也罷,，都只是手段,，不是目的，切莫為了市場而走“抗日神劇”那種過度娛樂化的歧路,，更不能走打著紅色題材旗號肆意歪曲黨史國史,、污名化革命先烈的邪路。