晉博文創(chuàng)產(chǎn)品 ■ 資料圖

“淘寶直播間有了山西博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品啦！”近日,，不少博物館愛好者在貼吧和朋友圈“奔走相告”,，為山西博物院瘋狂打call,，這是山西博物院（以下簡稱“晉博”）的新創(chuàng)舉，全國各地的博物館愛好者足不出戶,，就能收藏到自己的“心頭好”,。線上線下齊推廣，晉博文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放銷往全國,，山西文化IP真正實現(xiàn)了共享收藏,，走進了千家萬戶。

1,、文創(chuàng)產(chǎn)品亮相直播間展示山西歷史文化的情懷和溫度

前不久,，在淘寶的直播間里有了山西博物院的官方旗艦店，主播們推廣的就是晉博的文創(chuàng)產(chǎn)品,?！捌鋵嵾@也是博物館文化輸出的一種方式。畢竟現(xiàn)在人們的生活方式在變,，我們也嘗試做一些突破,，用直播帶貨的方式，顛覆傳統(tǒng)宣傳模式,，反向促進更多人走進博物館,。”山西博物院晉觀文創(chuàng)發(fā)展有限責任公司總經(jīng)理張磊告訴筆者,，為了做好網(wǎng)絡(luò)直播,，他們前期做了好多調(diào)研工作,，從同行中總結(jié)經(jīng)驗，并且對銷售品類,、店鋪頁面設(shè)計,、宣傳標語、產(chǎn)品標題,、視頻展示等各個環(huán)節(jié)加以熟悉和演練,，而在每場直播前，工作人員們還要協(xié)同設(shè)計直播主題,、話術(shù),、內(nèi)容和銷售的產(chǎn)品?！拔覀兊闹鞑ヒ餐Π舻?，從最初直播時的不敢開口，到現(xiàn)在的侃侃而談,，而且話題互動性也很高,，比如山西的歷史文化、風土人情,、民俗小吃,，所以這個直播間不僅僅要帶貨，最關(guān)鍵的是要宣傳山西,！”張磊說道,。

在張磊的帶領(lǐng)下，筆者參觀了晉博的直播間,，兩位主播在鏡頭前侃侃而談,，她們身后則是一塊“綠布”，另一側(cè)的導(dǎo)播會把主播正在介紹的文創(chuàng)產(chǎn)品信息,，呈現(xiàn)在“綠布”的位置上,，而網(wǎng)友們看到的不僅有主播的推薦，還有文創(chuàng)本身所蘊含的文化價值,?！斑@也算是兼具商業(yè)與藝術(shù)性的科普?！睆埨谡f道,。

在晉博直播間里，從產(chǎn)品上架,，到主播,，再到售后，全都是該院的工作人員,，從文化的守望者到網(wǎng)絡(luò)銷售全才,，大家都在不斷轉(zhuǎn)變自己的工作職能,，但唯一沒變的則是對山西文化和山西文物的真情。只要賣出一份文創(chuàng)產(chǎn)品,，工作人員都會根據(jù)產(chǎn)品特點,，手寫一份賀卡，或者手寫一封信,。

“‘我們夜宿廊下,，仰首靜觀檐底黑影，看涼月出沒云底,，星斗時隱時現(xiàn),，人工自然，悠然溶合入夢,，滋味深長,。’這是梁思成與林徽因所著《晉汾古建筑預(yù)查紀略》中的語句,。山西所遺存的木構(gòu)古建筑時代完整、形制齊全,，在時間長河中巍然矗立,，奏響美妙的凝固的音樂。歡迎來山西游玩,！”這封手寫信,，就是工作人員為山西古建筑明信片的購買者所寫，真情流露且發(fā)自肺腑,，而且這些信,，篇篇不盡相同。還有一些來自網(wǎng)友的評論,，“工作人員的手寫信傳遞了文字的溫度與力量,，冬日里閱讀格外暖心……”“為山西博物院瘋狂打call，想念山西的美食,，等新冠肺炎疫情結(jié)束后再去山西游玩,！”

“再去山西游玩”這句話其實就張磊等工作人員的心聲，疫情之下,，阻擋了很多出游的腳步,，他們就是希望通過這種方式，告訴大家山西有豐富的歷史文化遺存等大家來發(fā)現(xiàn),，而山西人也以一顆質(zhì)樸的心等待八方游客的到來,。張磊說：“山西博物院，是山西的一張名片,，我們片刻也不敢松懈,，要繼續(xù)在線上,，打造這張名片！”

2,、“憤怒的小鳥”化身“鸮墩墩”成為公眾與歷史文物之間的紐帶

當博物館成為文化地標,，甚至成為一個城市必然要打卡的景點時，那么理想中的博物館應(yīng)該是什么樣呢,？

張磊說：“博物館,，應(yīng)該是居民的文化歸屬所在?！闭\然,，博物館文創(chuàng)，就成為公眾與歷史與文物之間鏈接的紐帶,。每一件文創(chuàng),，都可以成為一幀暖心回憶。在這里,，先透露一個小秘密：今年夏天,，晉博將推出一款“鸮墩墩”雪糕，其原型就是晉博最萌文物鸮卣,，可以說這是繼“鳥尊”雪糕之后,，“憤怒的小鳥”（鸮卣）再度出圈。

2021年夏天,，晉博推出了一款文創(chuàng)產(chǎn)品——“鳥尊”雪糕,。依托鎮(zhèn)館之寶的魅力，此文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅,，在全國文博界享有盛名,。時隔一年后，問世的“鸮墩墩”雪糕,，是以該院的“最萌文物”鸮卣為原型打造的,。鸮卣，出土于石樓縣二郎坡村,，是商代晚期的青銅器精品,。從正面看，它如同一只胖乎乎的小貓頭鷹,，撲扇著翅膀,，雙眼圓睜，看似呆萌,，卻不失凜然威武之氣,，被廣大網(wǎng)友稱之為古代版“憤怒的小鳥”。

張磊告訴筆者,，今年2月下旬,，晉博公眾號上就發(fā)起了一項選擇“鸮墩墩”雪糕口味的投票活動,，引起了全國網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。最終根據(jù)投票結(jié)果,，“鸮墩墩”雪糕的口味從6款中甄選出兩款,，一款是酸甜鮮香又帶有山西特色的沙棘口味，另一款是清甜可口,、外形夢幻的葡萄口味,。今年夏天，“鸮墩墩”雪糕或許成為連接你我與博物館的橋梁,，用其特有的文創(chuàng)價值喚起大眾對博物館的熱情,。

3、讓文物“活”起來是省博文創(chuàng)人的初心

2017年,，晉博成立文創(chuàng)發(fā)展部,，2018年成立院屬晉觀文創(chuàng)公司，基于山西歷史文化,，以基本陳列“晉魂”為研發(fā)脈絡(luò),，延伸出“青銅華彩”“虞弘的世界”“有鳳來儀”“傅山得造”等多個文創(chuàng)主題和品牌，用創(chuàng)意呈現(xiàn)生活美學(xué),，也開啟了大眾美好生活的篇章,。

在晉博文創(chuàng)展廳里，名為“古韻新裁”的系列文創(chuàng)口罩非常搶眼,，相比我們平日里戴的素色口罩而言，這樣的口罩充滿歷史韻味和美感,，也難怪一經(jīng)上市就成為爆款,。

張磊介紹，口罩在當下是大家的必備物品,，但大多數(shù)為傳統(tǒng)的純色口罩,，不足以滿足愛美人士的多樣化需求，于是花樣眾多,、圖形別致的口罩成為她們的首選,。省博文創(chuàng)人員以獸面紋和忍冬花紋兩種不同風格的文物紋飾為題材，精心提煉紋樣,，描摹圖案做成了口罩的紋飾,，獸面紋飾氣韻沉雄，忍冬花紋飾纖麗俊逸,，整體風格韻味雋永,，也深受公眾的喜愛。

很多人覺得,，文創(chuàng)是個奇妙的活,，但對于文創(chuàng)工作者來說,，不僅要深度解讀文物本身的藝術(shù)價值，還要懂得融會貫通,，將其文化元素運用到文創(chuàng)當中,。“文創(chuàng)之所以受歡迎,，是因為博物館中的文物,，經(jīng)由時間累積，是人類可以共享的永恒記憶,，我們也就是希望借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，講好本土故事?！睆埨谡f道,。

2021年，晉觀文創(chuàng)公司也蓄勢而為,，與工商銀行,、CC卡美珠寶簽訂了三方合作協(xié)議，他們負責文化輸出,，企業(yè)負責精工細作,，而工行發(fā)售以文物模型打造的貴金屬業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)品賦予文化特色,。每出售一件產(chǎn)品,，省博還會以消費者的名義，向文明守望基金會進行捐贈,，用于文物保護工程,。環(huán)環(huán)相扣之間，既彰顯了文博人的宣教職能,，也彰顯了對文物保護的本心,。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，讓文物“活”起來,，將藝術(shù)生活化,，讓生活藝術(shù)化，是省博文創(chuàng)人的初心,，而在未來,，他們也將用更多的載體，對焦文物的藝術(shù)信息,，讓文創(chuàng)“飛”出圈,，給山西故事增加了更多的可能。