從童真夢幻的太原方特東方神畫到歷史悠久的黃河古道,；從充滿古韻的平遙古城到蜿蜒而過的碧水汾河,；從遍布鄉(xiāng)村的采摘勝地到融景于城的濕地公園……如今,，各地游客正在體驗和享受山西更加豐富的旅游產品,。

　　去年以來,，為進一步培育壯大文化旅游戰(zhàn)略性支柱產業(yè),，推進文化和旅游業(yè)提質增效,，全方位推動文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展,，山西各地不斷在補齊短板上動腦筋,，在優(yōu)質旅游上下功夫，積極探索各類旅游要素有機整合,，在示范引領,、業(yè)態(tài)融合、市場營銷等方面搶占先機,，為山西文化和旅游業(yè)打開了更廣闊的發(fā)展空間,。

示范引領，文旅融合持續(xù)深化

  2021年10月19日,，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,，晉中市《又見平遙》文化產業(yè)園入選。該產業(yè)園通過兩期產業(yè)項目的運營,，旅游功能逐步完善,，實現(xiàn)了文化演藝和體驗旅游的融合疊加。

　　如今,，《又見平遙》文化產業(yè)園既是晉中的地標,，又是夜間商業(yè)、文化,、旅游繁榮的代表地,，為市民、游客創(chuàng)造著更加豐富多元的消費選擇,，增強了夜間文化藝術消費的吸引力,，也讓越來越多的游客愛上這座低調內斂、底蘊深厚的城市,。

　　可以說,，《又見平遙》文化產業(yè)園是山西堅持示范引領，推進文旅融合示范區(qū)建設的一個縮影,。

　　為瞄準特色亮點發(fā)力,，做優(yōu)龍頭景區(qū)發(fā)揮示范引領作用，2021年山西省與陜西省共同推進壺口瀑布創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作,，引起社會各界的廣泛關注,。與此同時，山西積極推動五臺山,、平遙古城,、云岡石窟三大世界文化遺產地生態(tài)優(yōu)化與人文環(huán)境建設，并從國家發(fā)展改革委,、文化和旅游部長城國家文化公園項目中爭取到4個項目,、2億元配套資金。

　　數(shù)據(jù)也印證了山西文旅產業(yè)融合發(fā)展的強勁勢頭——2021年全省文化旅游領域重點推進項目202個。截至2021年8月底,，開復工145個,，完成投資85.3億元。第十二屆中博會期間,，山西召開文旅項目推介洽談會,，推出了重點招商引資項目111個，文旅融合項目255個,，三大板塊開發(fā)項目807個,，會展、康養(yǎng)項目120個,。

　　目前,，山西省文旅廳已推動三大板塊旅游演藝《長城長》《太行山上》完成首演,。一系列特色旅游演藝項目的相繼登臺亮相,，成為山西文旅融合發(fā)展的“助推器”。

　　山西大學教授,、省政府旅游咨詢專家張世滿認為,，以文化豐富旅游內容、提升旅游內涵,，借助旅游拓展文化傳播廣度,、深度，既有助于旅游業(yè)聚集人氣,、恢復元氣,，也能夠持續(xù)增強人民群眾的獲得感、幸福感,。

發(fā)展“文旅+”,，新業(yè)態(tài)層出不窮

  近年來，隨著“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)理論的貫徹落實,，山西各地借助生態(tài)資源稟賦優(yōu)勢,，通過新產品、新場景,、新服務,，不斷挖掘旅游業(yè)發(fā)展的潛在空間，提升行業(yè)發(fā)展的韌性,，取得有目共睹的成績,。

　　2021年11月21日，關公文化旅游的又一張亮麗名片——位于運城市鹽湖區(qū)解州鎮(zhèn)常平村的平常街開街試運營,。漫步在平常街上,，傳統(tǒng)街巷古韻悠悠，特色商家盛裝迎客，多元業(yè)態(tài)活力迸發(fā),，從入口牌坊到過街廊橋,，從磚木卯榫結構到青石地板，從“三雕”技藝到彩繪圖案,，無不展現(xiàn)著平常街的獨有魅力與文化內涵,。

  “平常街以運城深厚的歷史文化底蘊為依托，集中呈現(xiàn)特色美食,、休閑娛樂,、文創(chuàng)購物、信俗祈福,、文化展覽五大業(yè)態(tài),，吸引著八方游客慕名前來?！边\城市文旅局副局長吳麗宏表示,，平常街就是要對標省級文化示范街，不斷豐富消費場景,，提升精細化管理水平,，賦予其更持久的發(fā)展力。

　　去年以來,，忻州古城,、太原古縣城等古城成為夜間消費新熱點，賈家莊,、大陽古鎮(zhèn)等文旅小鎮(zhèn)成為網紅打卡地,，康養(yǎng)旅游、避暑旅游,、研學旅游,、自駕游、低空游等新品牌逐漸打響,，豐富多彩的旅游產品滿足了游客個性化需求,，助推山西文旅產業(yè)發(fā)展釋放新活力。

　　值得關注的是,，2021年正值中國共產黨成立100周年,，紅色旅游成為山西歷史文化游的新亮點。為進一步催熱紅色旅游市場,，山西還發(fā)布了10條紅色旅游經典線路,，其中3條紅色旅游線路被納入中央宣傳部、文化和旅游部,、中央黨史和文獻研究院,、國家發(fā)改委“建黨百年紅色旅游百條精品線路”,，提升了山西紅色旅游的知名度。

　　據(jù)了解,，這10條線路在深入挖掘山西紅色文化歷史的同時,，注重沿線的文化旅游體驗，使紅色旅游的內涵更加豐富鮮活,，更加引人入勝,。

精準營銷，立體詮釋山西獨特魅力

  為精準開拓客源市場,，2021年4月13~24日,，山西省文旅廳組織各市景區(qū)、旅行社,、酒店,、文創(chuàng)公司代表120余人，輾轉蘇浙滬三地,，分別舉行了“請?zhí)K來 晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮 晉門迎客”“滬晉互愛”三場文旅推介活動,，吸引游客入晉旅游。

　　2021年4月13日,，在一曲悠揚的山西民歌表演中,，“請?zhí)K來晉等你”文旅推介活動在江蘇南京啟幕,?；顒蝇F(xiàn)場，山西文旅推介員用黃河風情,、長城博覽,、太行山水等七個篇章，詳細介紹了山西的自然風光,、人文歷史,、文化藝術等，帶領現(xiàn)場觀眾走進山西這座可以觸摸,、可以親近,、可以對話的“大地上的中華文明博物館”。

　　在南京站推介活動現(xiàn)場,，不少南京市民在觀看整場推介內容后表示,，對山西又有了新的認識，有一種想馬上就去山西旅游的欲望,。

　　用魅力文化詮釋旅游,，以特色旅游傳播文化。在三場推介活動現(xiàn)場,，山西把五臺山,、平遙古城,、云岡石窟等山西知名景區(qū)的微縮畫面搭建成一個精致的小空間，為現(xiàn)場觀眾營造出沉浸式體驗景區(qū)特色,、民俗文化等的氛圍,，多角度立體詮釋山西獨特的魅力。

　　“2021年,，全省打響積極開拓蘇浙滬市場,，加大對外宣傳‘黃河、長城,、太行’‘康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西’等文旅品牌戰(zhàn)略，就是要充分激發(fā)長三角市場潛力,，讓更多的蘇浙滬游客享受山西政策紅利,。”省文旅廳副廳長李貴說,，“山西不斷豐富的旅游文化產品與不斷優(yōu)化的旅游環(huán)境和服務,，一定會給游客不一樣的驚喜和感動?！?/span>

　　據(jù)了解,，2021年，省文旅廳積極發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢,，實施了旅游季主題營銷,。其中，該廳策劃開展的“山河春意”主題創(chuàng)意稿件閱讀量達735萬,，“走出你的春日花路”追花互動H5朋友圈廣告曝光量達1500萬人次,，“我在山西尋找春天”抖音平臺線上話題播放量3.3億次，獨具匠心的宣傳讓山西文旅更加出彩,。

　　大美山西,，古韻流淌。山西將站在新的起點上,，搶抓機遇,，深化文旅融合，以推進全域旅游為抓手,，加快新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地建設步伐,，努力讓山西文化“活”起來、旅游“火”起來,、形象“靚”起來,，奮力書寫文旅產業(yè)高質量發(fā)展新篇章。