近日,，國家市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）,，《辦法》將于今年5月1日起施行,。針對群眾反映集中的導(dǎo)航設(shè)備,、智能交通工具屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題,，《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制,。

近年來，智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，市場普及率不斷提高,。為實現(xiàn)更多操作功能，給車主提供良好駕乘體驗,，智能汽車逐漸邁入“大屏”時代。而越來越多的車企也認識到這塊屏幕的商業(yè)價值,，不時用其來推送各類廣告信息,。這在一定程度上拓展了車主接收信息的渠道。不過,，車輛一旦在行駛途中突然彈出廣告,，就有可能分散車主注意力，甚至引發(fā)交通事故,。因此,，對于向?qū)Ш皆O(shè)備,、智能交通工具發(fā)送廣告必須予以嚴格規(guī)范。

對于這一問題,，此次《辦法》明確指出,，未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的,，不得向其交通工具,、導(dǎo)航設(shè)備等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，如有違反,，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為,，并對廣告主處以罰款。這表明監(jiān)管部門已經(jīng)關(guān)注到行車場景的特殊性,，相關(guān)規(guī)定雖然沒有一味禁止向?qū)Ш皆O(shè)備,、交通工具發(fā)送廣告，但要求廣告主必須以取得用戶同意為先決條件,，這就為相關(guān)廣告的推送劃出了紅線,。當(dāng)然，即使用戶選擇同意,，廣告主也應(yīng)當(dāng)充分考慮到導(dǎo)航設(shè)備及交通工具使用場景的特殊性,，在確保行車安全的前提下，科學(xué)規(guī)劃推送頻次,，以實現(xiàn)出行安全,、服務(wù)用戶、獲取廣告收益的多贏,。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分,，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場景會更加豐富,。但無論場景如何豐富,，都必須精準評估不同場景下的風(fēng)險，守好安全底線,，不碰法律紅線,，這樣才能助力打造放心的消費環(huán)境，并推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。