摘要：對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入探究,，對(duì)于促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的和諧共進(jìn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展與優(yōu)化,、提升文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重提升具有重要意義,。本文旨在通過(guò)解析文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論內(nèi)涵,，歸納出文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體模式，并在此基礎(chǔ)之上,，明確文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐路徑,，旨在為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供價(jià)值參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，路徑研究

一、研究?jī)r(jià)值與重要意義

（一）研究背景

黨的十八大以來(lái),，習(xí)近平總書記多次深切闡述了文化自信的重要性,。黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記明確指出推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,。黨的二十大報(bào)告中這一理念得到了進(jìn)一步的深化,，提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！绷?xí)近平總書記在2024年5月17日全國(guó)旅發(fā)大會(huì)上的重要指示,，指出建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的總體目標(biāo)和堅(jiān)持三大原則、五對(duì)統(tǒng)籌關(guān)系和五條發(fā)展路徑,。二十屆三中全會(huì)提出“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制”,，從優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量,、豐富旅游產(chǎn)品,、打造世界級(jí)旅游核心吸引物等方面入手，同時(shí)注重可持續(xù)發(fā)展,，與生態(tài)環(huán)保,、文化傳承和社會(huì)責(zé)任結(jié)合。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于“文化賦能,、旅游帶動(dòng),、文化經(jīng)濟(jì)一體化”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展將成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng),。

當(dāng)前,，文化旅游業(yè)已發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、新動(dòng)能,，作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),，也正在成為具有時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。山西省作為一個(gè)擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特自然風(fēng)光的地區(qū),，正面臨著如何高效整合其豐富的文旅資源,，推動(dòng)文旅文創(chuàng)的深度結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重大挑戰(zhàn),。在上述政策背景下,，山西省委、省政府為加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出一系列戰(zhàn)略部署,?！渡轿魇?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出，實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略,，熔鑄發(fā)展軟實(shí)力,，改革文化體制，打造中國(guó)文化傳承弘揚(yáng)展示示范區(qū),，到2035年全面建成文化強(qiáng)省,。通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)謀劃和科學(xué)布局，確立了建設(shè)新時(shí)代文化強(qiáng)省的總體目標(biāo),，更好的豐富文化產(chǎn)品與服務(wù)供給,，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，與人民共享改革發(fā)展成果,，增強(qiáng)人民群眾的幸福感,、獲得感，提升人民群眾的文化素質(zhì),、增強(qiáng)文化自信,，不斷提升旅游業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。如何推進(jìn)文旅文創(chuàng)深度融合就顯得尤為重要,。

（二）研究?jī)r(jià)值

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展而需要大力推進(jìn)的一種產(chǎn)業(yè)演化模式或范例,。從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的范圍、功能和意義來(lái)說(shuō),，兩大產(chǎn)業(yè)融合可以用“科學(xué)革命”這一詞語(yǔ)來(lái)描述,。目前,，我國(guó)正經(jīng)歷從生產(chǎn)社會(huì)向消費(fèi)社會(huì)的轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)生根本性的變化,。

1.理論價(jià)值

（1）進(jìn)一步豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論

由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合系統(tǒng)相對(duì)而言要復(fù)雜得多,，從時(shí)空角度和內(nèi)在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)角度來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究范圍要超越兩大產(chǎn)業(yè)本身,，因此,，其研究更加具有典型性、代表性和普適性,。深入探究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部機(jī)制,，可以從無(wú)形之中揭示不同產(chǎn)業(yè)與企業(yè)之間的相互作用關(guān)系，進(jìn)而系統(tǒng)化地建立產(chǎn)業(yè)融合的理論框架,，為產(chǎn)業(yè)融合理論的進(jìn)一步發(fā)展提供理論支撐,。此外，對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究,，亦可擴(kuò)大當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究的邊界,，將多種性質(zhì)、不同領(lǐng)域以及跨時(shí)空的產(chǎn)業(yè)與企業(yè)關(guān)系并入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究的視野之中,，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論體系的完善,。然而，盡管產(chǎn)業(yè)融合在實(shí)踐領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì),，學(xué)術(shù)界對(duì)于該領(lǐng)域的深層理論問(wèn)題的探討仍顯不足,，這與實(shí)踐的發(fā)展熱潮形成了鮮明對(duì)比。為采取更加有力的政策和措施推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新發(fā)展,，正確認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)和規(guī)律十分必要,。

（2）推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)理論融合

產(chǎn)業(yè)融合的起源可以追溯到數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，該技術(shù)引發(fā)了產(chǎn)業(yè)界限的模糊化,。早期的學(xué)術(shù)研究主要視產(chǎn)業(yè)融合為一個(gè)局限于技術(shù)領(lǐng)域的現(xiàn)象,。然而事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)融合涵蓋了更廣泛的領(lǐng)域,，包括服務(wù)模式,、商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式等,，這揭示了基于更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景進(jìn)行的理論研究具有更強(qiáng)的普遍性和實(shí)用性。因此,，產(chǎn)業(yè)融合不僅是技術(shù)層面的挑戰(zhàn),，而且是一種跨多個(gè)領(lǐng)域的綜合性新興模式。

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中,，從自然融合的早期階段到依托創(chuàng)意與技術(shù)的深度融合中期階段,，再到后期的廣泛擴(kuò)散階段,，該過(guò)程展現(xiàn)了遵循特定內(nèi)在發(fā)展邏輯和外在融合特性的客觀現(xiàn)象。盡管關(guān)于這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的研究成果已經(jīng)在動(dòng)因,、范圍,、影響及形式等方面取得了一定程度的積累，但對(duì)于融合的具體機(jī)制,、路徑,、模式及價(jià)值鏈的探索仍顯零散且缺乏系統(tǒng)化。這些細(xì)節(jié)對(duì)于深入理解產(chǎn)業(yè)融合的深層含義,、指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略及制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)政策具有重要意義,。基于此,，未來(lái)的研究工作應(yīng)當(dāng)專注于這些領(lǐng)域,，致力于構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化的理論框架，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合,。

2.實(shí)踐價(jià)值

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的核心價(jià)值,，不僅體現(xiàn)在理論層面的創(chuàng)新性與戰(zhàn)略性，更在于其對(duì)于兩大產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展模式的實(shí)際指導(dǎo)性與實(shí)用性,。

（1）優(yōu)化企業(yè)實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)政策制定

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,，廣泛涉及服務(wù)、商業(yè)模式,、社會(huì)運(yùn)作,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)更新,、新型業(yè)態(tài),、組織運(yùn)營(yíng)管理以及市場(chǎng)多角度審視等多個(gè)層面。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下,，鑒于文化旅游企業(yè)及政府相關(guān)管理部門對(duì)融合過(guò)程內(nèi)在規(guī)律認(rèn)知的局限,，不少企業(yè)和機(jī)構(gòu)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇時(shí)，往往難以制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略規(guī)劃或決策,，或表現(xiàn)出明顯的遲疑不決,，進(jìn)而錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。因此,，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制,、路徑、模式及價(jià)值增值機(jī)理的系統(tǒng)研究,，可為企業(yè)提供理論支撐,，助力其優(yōu)化資源配置、改進(jìn)運(yùn)營(yíng)效能,、精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求,，推動(dòng)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)與重構(gòu),，提升發(fā)展質(zhì)量，釋放經(jīng)濟(jì)文化潛力,。同時(shí),，這也將促進(jìn)政府制定更加契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的政策，加速兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合與升級(jí),，增強(qiáng)我國(guó)文化旅游企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，提升國(guó)家軟實(shí)力。

（2）助力傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸轉(zhuǎn)向以信息技術(shù),、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及文化等軟實(shí)力為核心的綜合國(guó)力較量。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,，不僅催生了具有地域傳統(tǒng)文化特色的旅游產(chǎn)品,，還通過(guò)文化旅游消費(fèi)促進(jìn)了文化的傳播與傳承。此外,，融合過(guò)程中的資本運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化,，提升了文化傳承者的文化自信與認(rèn)同。面對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)文化資源被忽視,、融合理念與技術(shù)滯后導(dǎo)致的民族文化流失問(wèn)題,，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了一種有效的文化保護(hù)途徑，有助于獲取后天的文化產(chǎn)權(quán),，并通過(guò)文化旅游產(chǎn)品的輸出,，在“文化原產(chǎn)地”創(chuàng)造顯著的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，從而提升文化競(jìng)爭(zhēng)力,。

（3）應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化的理論指導(dǎo)

文化企業(yè)與旅游企業(yè)均置身于動(dòng)態(tài)變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,，該環(huán)境受多重因素影響，任何一方面的變化均可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的波動(dòng),，進(jìn)而影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)品形態(tài),。因此，企業(yè)需具備超前性,、開放性與自覺性的思維,，對(duì)經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行融合創(chuàng)新，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與挑戰(zhàn),，確保企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展,。為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新突破，需采用全面細(xì)致的分析方法,，從多維度審視應(yīng)然與實(shí)然,、理論與實(shí)踐、需求與供給以及政府與市場(chǎng)之間的關(guān)系,。這種全方位,、多層次的分析有助于明確融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)、戰(zhàn)略目標(biāo),、內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力,、互動(dòng)環(huán)節(jié)及促進(jìn)策略，為兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合與高質(zhì)量發(fā)展提供有力指導(dǎo),。

二,、理論意涵

（一）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的界定

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類系統(tǒng)中，一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)被定義為一群從事相同或相似經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織或單位的總和,。這種分類方式有助于統(tǒng)一對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的理解和管理,，使其標(biāo)準(zhǔn)化。在國(guó)際語(yǔ)境中,，這些分類通常被統(tǒng)稱為“industry”,，而在我國(guó)，學(xué)者往往將其翻譯成“產(chǎn)業(yè)”,，但其實(shí)際意義卻與我國(guó)的“行業(yè)”相對(duì)應(yīng),。在中國(guó)的語(yǔ)境下，使用“產(chǎn)業(yè)”一詞時(shí),，往往更加側(cè)重于強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)或者經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大小,，這與國(guó)際上的用法略有差異，體現(xiàn)了本土化的理解和應(yīng)用,。

文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)形態(tài),，其核心在于文化的商業(yè)化表達(dá)，包括文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn),、流通與銷售,。這些文化產(chǎn)品和服務(wù)既可以是物質(zhì)形態(tài)的，如書籍,、藝術(shù)品等,，也可以是非物質(zhì)形態(tài)的，如演出,、展覽等,。但值得注意的是，并非所有的文化形態(tài)都適合產(chǎn)業(yè)化,。只有那些具有商業(yè)潛力,，能夠在市場(chǎng)中找到其商業(yè)價(jià)值和定位的文化藝術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)，才能成為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的對(duì)象,。這一過(guò)程涉及對(duì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力的評(píng)估,，以及如何將非營(yíng)利性的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策略。

文化產(chǎn)品根據(jù)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)和排他性質(zhì),，可以分為三大類：公共性文化產(chǎn)品,、競(jìng)爭(zhēng)性文化產(chǎn)品和混合性文化產(chǎn)品,。公共性文化產(chǎn)品特指那些在消費(fèi)時(shí)不涉及競(jìng)爭(zhēng)，也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人的消費(fèi)而減少他人消費(fèi)機(jī)會(huì)的產(chǎn)品,，如公園,、圖書館提供的服務(wù)。這類產(chǎn)品往往被視為純公共物品,。相對(duì)應(yīng)的,，競(jìng)爭(zhēng)性文化產(chǎn)品則在消費(fèi)過(guò)程中具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，如電影票,、圖書等,，這類產(chǎn)品的消費(fèi)需要通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完成。而混合性文化產(chǎn)品則介于兩者之間,，它們?cè)谀承┓矫婵赡苷宫F(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)性,，在另一些方面則可能更接近公共性產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是既需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也需要考慮社會(huì)效益,。

隨著2004年《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的制定,，以及隨后文化體制改革的深入，對(duì)于文化單位公益性與經(jīng)營(yíng)性的區(qū)分變得更加明確,。早期由于文化體制改革剛剛起步,，很難準(zhǔn)確區(qū)分單位的性質(zhì)，而現(xiàn)在隨著改革的不斷深化和兩次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查的進(jìn)行,，已能夠利用是否執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)制度這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)明確經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)單位和公益性文化事業(yè)單位,。這一變化標(biāo)志著我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的分類和管理達(dá)到了一個(gè)新的水平?！段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018)》進(jìn)一步明確了“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的概念,，旨在為文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加準(zhǔn)確和科學(xué)的統(tǒng)計(jì)支持。這一新的分類標(biāo)準(zhǔn)不僅基于最新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類,，還考慮了與聯(lián)合國(guó)教科文組織《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》的銜接,，確保了定義的準(zhǔn)確性和分類的科學(xué)性，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

從文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度,，可以將文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分為很多種。該分類方法覆蓋了文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造,、生產(chǎn),、流通到銷售的全過(guò)程，同時(shí)也包括了文化設(shè)施和文化中介與咨詢等相關(guān)服務(wù),。這樣的分類方法構(gòu)成了一個(gè)垂直的體系,，使得我們可以更加深入地理解文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系和相互作用，以及這些環(huán)節(jié)如何共同作用于文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析,，不僅可以看到各個(gè)環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置和作用,，還可以觀察到產(chǎn)業(yè)鏈的完整性、各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同效應(yīng)以及在整個(gè)過(guò)程中價(jià)值如何被創(chuàng)造,、累積和增值的過(guò)程,。此外，這種分類方式還強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化特征,，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，以及文化產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中的流通和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),，從而為分析和提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提供了重要的視角,。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，關(guān)于旅游業(yè)是否構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的討論一直頗為激烈,，并引起了廣泛的關(guān)注和討論,。盡管觀點(diǎn)多樣，但國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者達(dá)成了一個(gè)共識(shí),，即旅游業(yè)確實(shí)是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。這一結(jié)論并非空穴來(lái)風(fēng)，而是基于對(duì)旅游業(yè)內(nèi)各個(gè)組成部分的深入分析和理解,。專家在界定旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中提出了多種觀點(diǎn),，這些觀點(diǎn)從不同的維度揭示了旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性和多元性。

一方面其中一部分專家強(qiáng)調(diào),，旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是單一的服務(wù)或產(chǎn)品,，而是包括了滿足旅游過(guò)程中游客對(duì)食宿、交通,、娛樂(lè)等多方面需求的各類企業(yè)和部門的綜合體,；另一方面，一些專家則認(rèn)為旅游業(yè)實(shí)際上由多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的子產(chǎn)業(yè)組成形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群,。還有專家從旅游活動(dòng)的本質(zhì)出發(fā),，提出旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)被定義為一個(gè)以旅游活動(dòng)為中心，圍繞旅游活動(dòng)提供直接或間接服務(wù)的行業(yè)和企業(yè)的集合,。這種定義不僅包括了直接提供旅游服務(wù)的企業(yè),，如旅行社、酒店等,，也涵蓋了為旅游活動(dòng)提供輔助支持的其他行業(yè),，如文化、體育,、交通等,。

旅游是一種復(fù)雜的、綜合性的活動(dòng)，它需要依托政策環(huán)境,、交通設(shè)施,、人力資源、資金投入,、服務(wù)設(shè)施等眾多行業(yè)的輔助和支撐,。從供給和需求的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)包括了旅游吸引力,、旅游活動(dòng),、交通方式、旅游設(shè)施,、服務(wù)質(zhì)量以及相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和促銷活動(dòng)等多個(gè)方面的要素,，這些要素共同作用，滿足著國(guó)內(nèi)外游客的旅游需求,。

綜上所述,，旅游產(chǎn)業(yè)可以被定義為一個(gè)以旅游資源和設(shè)施為基礎(chǔ)，面向旅游市場(chǎng),，旨在為旅游者提供便利條件并滿足其在旅游過(guò)程中的各種商品和服務(wù)需求的綜合性產(chǎn)業(yè),。

（三）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1.共性

盡管文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、資源配置方式,、價(jià)值生成模式等方面存在很多不同,，但就本質(zhì)而言，兩者都屬于情感產(chǎn)業(yè),、內(nèi)容產(chǎn)業(yè),、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的要素特征和活動(dòng)表現(xiàn)看,，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有以下共性特征,。兩者均被劃分為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，它們提供的關(guān)鍵產(chǎn)品都是服務(wù),。當(dāng)游客參與旅游或文化活動(dòng)時(shí),，他們追求的通常不是實(shí)物商品的購(gòu)買，而是體驗(yàn)一種文化或心理上的活動(dòng),，或進(jìn)行信息的交流,。在整個(gè)過(guò)程中，他們接受的主要是服務(wù)性質(zhì)的產(chǎn)品,，并且評(píng)估這些服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量大多依賴于個(gè)人的主觀感受,。這兩個(gè)領(lǐng)域都被認(rèn)為是綜合性的產(chǎn)業(yè)，依賴于多個(gè)行業(yè)部門的協(xié)作支持,。文化資源的價(jià)值可以轉(zhuǎn)化為旅游資源,，反之，旅游資源在一定程度上也構(gòu)成了文化資源的一部分。這種互為依存的關(guān)系不僅促進(jìn)了兩者的發(fā)展,，也強(qiáng)化了它們?cè)诘谌a(chǎn)業(yè)中的地位,。

2.差異

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的差異，表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面,。

產(chǎn)生的原因不同：文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生是因?yàn)槲幕睦砗蛢r(jià)值認(rèn)同的需要,，文化活動(dòng)促進(jìn)文化的交流。相較之下,，旅游產(chǎn)業(yè)的興起,，則是應(yīng)對(duì)人們生活層次提升后對(duì)新鮮體驗(yàn)的需求，通過(guò)探索與原生活環(huán)境不同的地方來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)身心狀態(tài)的調(diào)適與優(yōu)化,。

資源依托上的區(qū)別：文化活動(dòng)的展開主要依賴于文化產(chǎn)業(yè)和大眾市場(chǎng)的支持,，這兩者為文化活動(dòng)提供了豐富的資源和寬廣的發(fā)展空間。旅游活動(dòng)則主要依賴于旅游資源的支撐,，包括自然景觀和人文景觀等，旅游資源為旅游活動(dòng)的開展提供了基礎(chǔ),。

主要服務(wù)對(duì)象的不同：從服務(wù)對(duì)象來(lái)看,，文化產(chǎn)業(yè)主要是為社區(qū)及其成員提供服務(wù)，旨在滿足社區(qū)內(nèi)部的文化需求和促進(jìn)文化發(fā)展,。而旅游產(chǎn)業(yè)則以游客為主要服務(wù)對(duì)象,，致力于為其提供全面的旅游服務(wù)和體驗(yàn)。

服務(wù)內(nèi)容上的區(qū)別：在服務(wù)內(nèi)容方面,，文化產(chǎn)業(yè)著重于提供包括參觀,、游覽在內(nèi)的文化體驗(yàn)服務(wù)，旨在豐富人們的文化生活和提升文化素養(yǎng),。對(duì)比之下,，旅游業(yè)則提供包括餐飲、住宿,、交通,、娛樂(lè)等在內(nèi)的綜合服務(wù)，通過(guò)銷售旅游線路或部分服務(wù)滿足游客的多樣化需求,。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的差異：文化活動(dòng)的成功舉辦,，需要來(lái)自保險(xiǎn)、酒店業(yè),、城市建設(shè),、室內(nèi)裝飾、禮儀服務(wù),、廣告業(yè),、交通及觀光等行業(yè)的協(xié)作和配合，這些行業(yè)共同構(gòu)成了文化活動(dòng)順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。而旅游業(yè)的發(fā)展,，則涉及旅行社,、飯店、景點(diǎn),、交通等多個(gè)部門的緊密合作,，這些部門共同為旅游業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供了支持。

3.聯(lián)系

隨著新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和融合發(fā)展,，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)間的邊界越來(lái)越模糊,，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著相互支撐的關(guān)系,。通過(guò)旅游,，文化得以廣泛傳播，旅游是傳承與發(fā)揚(yáng)文化的關(guān)鍵平臺(tái),，而文化的注入則使得旅游更具吸引力,。從本質(zhì)上來(lái)講，旅游活動(dòng)是一種充滿文化內(nèi)涵的活動(dòng),，不論是消費(fèi)者的旅游消費(fèi)還是經(jīng)營(yíng)者的旅游經(jīng)營(yíng),，均浸透著濃厚的文化元素。對(duì)于旅游者而言,，其旅游消費(fèi)的本質(zhì)是對(duì)文化的追求和體驗(yàn),，整個(gè)旅行過(guò)程本質(zhì)上是尋找、購(gòu)買,、體驗(yàn)及消費(fèi)文化的過(guò)程,；對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，他們不僅負(fù)責(zé)挖掘和生產(chǎn)文化產(chǎn)品,，經(jīng)營(yíng)和銷售文化產(chǎn)品,，而且還致力于創(chuàng)新和推廣當(dāng)?shù)匚幕Ｒ虼?，旅游業(yè)的發(fā)展,，無(wú)論是從廣義還是狹義來(lái)看，都需要與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合,，這樣才能吸引游客并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。此外，將文化作為旅游發(fā)展的指導(dǎo)方向,，是確保旅游業(yè)發(fā)展方向明確且健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵,。旅游的發(fā)展，根本上是由文化推動(dòng)的,，缺乏文化的發(fā)展和觀念的更新,，將無(wú)法激發(fā)人們對(duì)旅游的興趣,，從而不會(huì)產(chǎn)生旅游活動(dòng)。

綜上所述,，旅游與文化在本質(zhì)上是一致的,，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)不僅互為補(bǔ)充，更是緊密相連的,。因此,，只有將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合,，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升,，從而促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著密切的相互促進(jìn)關(guān)系,。從旅游產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā),，文化既是其發(fā)展的根本基石，涵蓋了人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富,，也構(gòu)成了旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容,。旅游不僅帶動(dòng)了文化財(cái)富的流通和文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還促進(jìn)了跨文化的交流與發(fā)展,，從而豐富了文化的內(nèi)涵和外延,。而從文化的角度看，旅游活動(dòng)本質(zhì)上是一種跨文化的交流過(guò)程,，這一過(guò)程不僅可以增進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重,，還能通過(guò)旅游帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益,，進(jìn)一步激發(fā)文化的創(chuàng)造性和活力,，使之更加充滿生機(jī)。這種文化與旅游的深度融合,，不僅提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量,，而且順應(yīng)了消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)，彰顯了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深遠(yuǎn)意義,。

（四）文旅產(chǎn)業(yè)融合

文旅融合指的是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間相互融合,、相互融通的過(guò)程和結(jié)果。這種融合包括但不限于文化資源與旅游資源的整合利用,、文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)開發(fā),、文化活動(dòng)與旅游活動(dòng)的相互衍生和互相促進(jìn)等方面，旨在發(fā)揮文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)雙方產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同繁榮,。

2.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合

在市場(chǎng)需求和技術(shù)進(jìn)步等因素驅(qū)動(dòng)下,，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生交叉和滲透,，共同進(jìn)化為新的產(chǎn)品形態(tài)或產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。旅游業(yè)是一項(xiàng)文化性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),。旅游者為了追求文化享受而進(jìn)行旅游活動(dòng),，旅游產(chǎn)業(yè)只有體現(xiàn)出各種不同的文化特色才能吸引旅游者，從而產(chǎn)生旅游消費(fèi),。旅游缺乏文化支撐便失去了吸引力,，相反，文化在缺少旅游的推動(dòng)下也會(huì)顯得缺乏活力,。市場(chǎng)是旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)所在,，而文化的魅力則在于其深厚的內(nèi)涵。從旅游的角度出發(fā),，緊抓文化便是捕捉到了核心價(jià)值所在,；而從文化的角度出發(fā)，緊抓旅游則意味著開拓了廣闊的市場(chǎng)前景,。文化與旅游產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn),，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展與繁榮。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活水平的提升使得旅游變成現(xiàn)代生活的重要部分,，已經(jīng)上升為一種生活時(shí)尚?，F(xiàn)代人對(duì)旅游的追求已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的休閑，更多的是尋求文化上的精神滿足,，這使得旅游不僅僅是走過(guò)場(chǎng),，而是一次深入的文化體驗(yàn)和欣賞之旅，文化元素已經(jīng)深深嵌入到旅游活動(dòng)的方方面面,。因此,，高質(zhì)量的文化與旅游的結(jié)合展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。

對(duì)于旅游者而言,，文化既是其旅行的出發(fā)點(diǎn)也是目標(biāo)所在,，文化是旅游景點(diǎn)吸引力的源泉，并且是旅游生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要,。我們?cè)诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時(shí),，必須從歷史文化中汲取有利于當(dāng)今旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容，并最終實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與旅游文化的雙贏,。文化與旅游的深度融合,，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，符合全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì),。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)持續(xù)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)過(guò)程,，其核心在于兩大產(chǎn)業(yè)在融合中的創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與重構(gòu)上,，通過(guò)這一過(guò)程可促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)的創(chuàng)造與增值,。

三,、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體模式

兩大產(chǎn)業(yè)的融合使得文化產(chǎn)業(yè)中的無(wú)形要素滲透到旅游產(chǎn)業(yè)，從而提升了旅游品質(zhì),，豐富了旅游內(nèi)容,，與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展變得更加富有活力,。（下轉(zhuǎn)D5版）

（上接D5版）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式多種多樣,，當(dāng)前比較盛行且能夠?qū)嵤┑哪Ｊ桨ㄕ龑?dǎo)型模式、市場(chǎng)主導(dǎo)型模式,、旅游帶動(dòng)型模式,。

（一）政府引導(dǎo)型模式

政府引導(dǎo)型模式主要圍繞政府、政策和環(huán)境三方面展開論述,。

1.轉(zhuǎn)變政府角色

為使兩大產(chǎn)業(yè)加快融合,，政府角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)如下,。

第一,，政府要為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展打造適宜的環(huán)境，通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)的政策,，制定符合市場(chǎng)發(fā)展需求的法律法規(guī),，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的規(guī)范化管理。

第二,，政府需放寬對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)管制,，通過(guò)改革傳統(tǒng)體系、政策及管制來(lái)促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的交融,，消除當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)管制中的不利因素,。

第三，政府要為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展制定相關(guān)的政策法規(guī),，提供技術(shù)支持,。其中包括大力發(fā)展技術(shù)并強(qiáng)化在兩大產(chǎn)業(yè)融合中的作用,，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行規(guī)則的轉(zhuǎn)變,，加強(qiáng)社會(huì)性與激勵(lì)性規(guī)則的進(jìn)一步完善。

2.提供政策支持,、法規(guī)保障和管理協(xié)調(diào)

（1）政策支持方面

政府不僅通過(guò)建立共享資源平臺(tái)促進(jìn)資源的有效整合和共享,，還通過(guò)提供資金支持和優(yōu)惠政策，激勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)積極參與到文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中,。這些資金支持主要體現(xiàn)在設(shè)立專門針對(duì)動(dòng)漫旅游,、旅游演藝、旅游電子商務(wù)以及影視旅游等領(lǐng)域的發(fā)展基金,，從而為產(chǎn)業(yè)融合提供強(qiáng)有力的保障,。同時(shí),，政府還通過(guò)舉辦各種節(jié)慶展會(huì)和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等活動(dòng)，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造更多合作機(jī)會(huì)和平臺(tái),。此外,，制定土地流轉(zhuǎn)政策、發(fā)展政策以及稅收等優(yōu)惠政策,，進(jìn)一步降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本,，激發(fā)了市場(chǎng)活力。

（2）法律保障方面

在法律保障方面,，考慮到文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合的成果極易被復(fù)制與模仿,，政府采取了一系列措施確保這些創(chuàng)新成果得到充分保護(hù)。這不僅包括對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容本身的保護(hù),，也涵蓋了由此衍生的版權(quán),、商標(biāo)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及專利權(quán)的保護(hù),。這樣的法律手段不僅保障了原創(chuàng)者的合法權(quán)益,，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的健康融合發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的法律環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

（3）管理協(xié)調(diào)方面

政府發(fā)揮著不可或缺的協(xié)調(diào)作用,，通過(guò)解決企業(yè)中存在的多頭管理和行業(yè)壁壘問(wèn)題,，清晰界定管理職責(zé)。這涉及對(duì)現(xiàn)有旅游景點(diǎn)和文化資產(chǎn)管理體制的優(yōu)化,，包括將原本分散在林業(yè)和草原局,、園林局、旅游局和文物局等不同部門管理的資源進(jìn)行整合,，消除不利于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策和法規(guī)障礙,。另外，政府還加強(qiáng)了統(tǒng)一的管理和服務(wù),，如通過(guò)從各有關(guān)部門中抽調(diào)人員,，成立了專門負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理委員會(huì)，這個(gè)新機(jī)構(gòu)被賦予了統(tǒng)一規(guī)劃,、服務(wù),、審批以及管理兩大產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的職責(zé)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有力的政策和管理支持,。

3.形成產(chǎn)業(yè)融合共識(shí),，營(yíng)造發(fā)展環(huán)境

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展背景下，旅游行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí),，旅游產(chǎn)品的供給也必須實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的創(chuàng)新與變革，以滿足更為多元和高質(zhì)量產(chǎn)品的需求,。同時(shí),，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)充滿活力的領(lǐng)域,，其與旅游產(chǎn)業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，兩者之間的融合與互動(dòng)也日益頻繁,。在這種背景下,，旅游行政管理部門應(yīng)擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要角色，通過(guò)政策引導(dǎo)和資源整合促使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn),、共同成長(zhǎng),。

具體來(lái)說(shuō)，可以創(chuàng)建一個(gè)集交流,、資訊,、交易、商務(wù),、營(yíng)銷于一體的綜合資源平臺(tái),，為企業(yè)間的合作提供便利條件，促進(jìn)信息的共享和資源的有效配置,。這樣的平臺(tái)不僅可以幫助旅游和文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)合作伙伴,，探索新的商業(yè)模式，而且還能為消費(fèi)者提供更為豐富和便捷的服務(wù),，從而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)共贏。

從旅游開發(fā)者的角度來(lái)看,，他們更加注重實(shí)現(xiàn)利益的最大化,。但是過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益的后果就是忽略了對(duì)生態(tài)環(huán)境以及歷史遺跡的保護(hù)，這會(huì)嚴(yán)重影響游客的旅游體驗(yàn),。所以,，用旅游市場(chǎng)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚(yáng)與保護(hù)民族傳統(tǒng)文化不僅具有可實(shí)踐性,，而且具有一定的迫切性,。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要后代的繼承與發(fā)揚(yáng)，也需要借助旅游市場(chǎng)之力擴(kuò)大其影響力并推動(dòng)其發(fā)展,，在這期間盡量避免文化發(fā)生質(zhì)的變化,。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合當(dāng)中，政府以監(jiān)護(hù)者的身份進(jìn)行開發(fā)與協(xié)調(diào)保護(hù),，從宏觀視角調(diào)控產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。旅游活動(dòng)通過(guò)游客完成,，要使游客在旅游中感受到旅游目的地的人文氣息與當(dāng)?shù)匚幕厣?，增?qiáng)大眾的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，不可隨意破壞文化歷史遺跡與文物,。游客對(duì)旅游目的地的了解主要借助旅游解說(shuō)系統(tǒng),。通過(guò)旅游解說(shuō)系統(tǒng),，旅游者可以更加精準(zhǔn)地認(rèn)識(shí)、理解,、欣賞當(dāng)?shù)氐奈幕?，傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而達(dá)到學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的,。

（二）市場(chǎng)主導(dǎo)型模式

1.提高大眾認(rèn)知力,，引導(dǎo)旅游消費(fèi)

如今，旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)而言,，培育既有水平又具規(guī)模的消費(fèi)群體對(duì)于指引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)一步擴(kuò)大基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)至關(guān)重要。為維持這兩大產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定,、持續(xù)與健康融合,，當(dāng)前融合領(lǐng)域應(yīng)通過(guò)特定渠道吸引更多游客。

第一,，培養(yǎng)旅游群體的認(rèn)知能力,，不斷提高其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的接受程度。隨著大眾生活水平的不斷提高以及數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)旅游消費(fèi)群體進(jìn)行培養(yǎng)成為一個(gè)重要手段,，這對(duì)提高旅游文化產(chǎn)品的認(rèn)知水平與接受能力具有極為重要的作用。所以,，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以與新聞出版業(yè),、印刷服務(wù)業(yè)結(jié)合，借助建設(shè)博物館,、數(shù)字電影放映網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),、文化旅游在線高峰論壇與數(shù)字廣播電視信息平臺(tái)等方式服務(wù)旅游消費(fèi)者。

第二,，在當(dāng)前旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中,，深入研究和理解游客的心理需求，開發(fā)與之相符的文化旅游產(chǎn)品尤為關(guān)鍵,。這種做法能夠有效地引導(dǎo)和拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域,，同時(shí)也能培養(yǎng)起一批新的消費(fèi)群體。這不僅有助于通過(guò)旅游消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng),，而且還能促使旅游文化產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展,。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須從消費(fèi)者的視角出發(fā),，深入分析他們的認(rèn)同感和需求層次,，進(jìn)而開發(fā)出既符合市場(chǎng)需求又具有文化特色的產(chǎn)品。具體到產(chǎn)品開發(fā)，這包括對(duì)具有濃厚文化和歷史底蘊(yùn)的景區(qū)進(jìn)行改造和升級(jí),，如環(huán)城公園,、博物館等，這樣的改造不僅能夠保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn),，還能夠提升這些景區(qū)的旅游吸引力,。利用高端技術(shù)和創(chuàng)新理念，可以創(chuàng)建出集休閑,、度假和旅游觀光于一體的新型文化旅游業(yè)態(tài),，這種業(yè)態(tài)能夠?yàn)橛慰吞峁└鼮樨S富和多樣化的旅游體驗(yàn)，滿足他們對(duì)于文化探索和休閑放松的雙重需求,。同時(shí),，需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，設(shè)計(jì)和推廣一系列兼具藝術(shù)性,、實(shí)用性,、附加值和文化性的旅游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅能夠滿足游客日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,，還能夠?yàn)樗麄兲峁┆?dú)特的文化體驗(yàn),。通過(guò)這樣的方式，旅游文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿足現(xiàn)有市場(chǎng)的需求,，還能夠不斷探索和開拓新的消費(fèi)市場(chǎng),，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力，同時(shí)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

2.開發(fā)文化旅游產(chǎn)品,，挖掘文化旅游需求

產(chǎn)業(yè)融合并不意味著盲目地創(chuàng)新文化產(chǎn)品，而是要依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律循序漸進(jìn)地推進(jìn)其發(fā)展,。兩大產(chǎn)業(yè)的融合只有依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,，尋找恰當(dāng)?shù)娜诤蠙C(jī)會(huì)，才能發(fā)揮出市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用,。只有以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品才是具有消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品,，也只有這樣的產(chǎn)品才是真正能夠滿足旅游消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

在當(dāng)前旅游市場(chǎng)中,，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出前所未有的個(gè)性化和多樣化趨勢(shì),。為了迎合這一市場(chǎng)變化，各企業(yè)紛紛投入資源,，開發(fā)出更加符合消費(fèi)者需求的新型旅游文化產(chǎn)品,。這一過(guò)程不僅涉及旅游產(chǎn)業(yè)本身，還包括了與其他多個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度融合,，尤其是在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)上尤為明顯,。通過(guò)行業(yè)之間的合作與交流,，不同企業(yè)能夠共享市場(chǎng)信息，相互借鑒各自的優(yōu)勢(shì),，最終形成一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)融合體,。這種產(chǎn)業(yè)融合不僅促進(jìn)了新創(chuàng)意的產(chǎn)生,，還帶動(dòng)了新財(cái)富的創(chuàng)造和新商機(jī)的開發(fā),，為市場(chǎng)注入了新的活力。在這個(gè)過(guò)程中,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用尤為關(guān)鍵,，它通過(guò)不斷激發(fā)和滿足游客的購(gòu)買潛力與消費(fèi)需要，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。這種以創(chuàng)新為核心,，以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的發(fā)展模式，為旅游產(chǎn)業(yè)開辟了新的消費(fèi)群體和消費(fèi)空間,，同時(shí)也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展,。

在滿足游客需求的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品所扮演的角色遠(yuǎn)超簡(jiǎn)單的物質(zhì)滿足,，它更多地觸及了游客的精神層面,。這一點(diǎn)從馬斯洛的需求層次理論中可以得到印證。馬斯洛的需求層次理論指出,，人類需求從基本的生理需求到高階的自我實(shí)現(xiàn)需求層層遞進(jìn),，而旅游文化產(chǎn)品恰恰能夠觸及人類需求的高層次，即精神和文化需求,。因此,，深入研究和理解游客的內(nèi)心，挖掘他們對(duì)旅游文化的深層需求,，成為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的重要方向,。為此，企業(yè)需要根據(jù)不同消費(fèi)者群體的具體需求和價(jià)值取向,，定制化開發(fā)旅游產(chǎn)品,，無(wú)論是創(chuàng)意小產(chǎn)品還是深度文化體驗(yàn)，都應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)地對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的期待和需求,。通過(guò)這樣不懈地努力和創(chuàng)新,，旅游產(chǎn)品才能夠更有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，引領(lǐng)消費(fèi)潮流,，從而實(shí)現(xiàn)在新的市場(chǎng)環(huán)境下創(chuàng)造財(cái)富增長(zhǎng)和滿足新興需求的目標(biāo),。

（三）旅游帶動(dòng)型模式

在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，旅游帶動(dòng)型模式起到了至關(guān)重要的作用,，這種模式可以分為被動(dòng)融合與主動(dòng)融合兩大類,。本文重點(diǎn)探討的是主動(dòng)融合模式，著重分析了它在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中所展現(xiàn)出的獨(dú)特作用和特點(diǎn)。

首先,，旅游產(chǎn)業(yè)在主動(dòng)融合過(guò)程中,，能夠有效地將有形的資源載體與無(wú)形的服務(wù)元素結(jié)合起來(lái)，這種融合不僅可以擴(kuò)大服務(wù)的應(yīng)用范圍,，還能促使被融合產(chǎn)業(yè)的相關(guān)功能及其產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生變革,。這種變革不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還體現(xiàn)在對(duì)外服務(wù)能力的提升,，從而使得旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好地滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求,。

其次，在旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合的過(guò)程中,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有形要素被賦予了新的價(jià)值,，通過(guò)創(chuàng)新思維和技術(shù)的應(yīng)用，形成了新型的文化旅游產(chǎn)品,。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條中生產(chǎn)環(huán)節(jié)的變化,，產(chǎn)品銷售和資源開發(fā)環(huán)節(jié)也隨之發(fā)生改變，這些變化反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)功能和作用的轉(zhuǎn)變,，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)向更加多元化和專業(yè)化的方向發(fā)展,。

最后，旅游產(chǎn)業(yè)在主動(dòng)融合的初期階段,，主要集中于新產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),。隨著時(shí)間的推移，這種模式逐漸發(fā)展并演變?yōu)槁糜涡聵I(yè)態(tài),，這種新業(yè)態(tài)不僅豐富了旅游產(chǎn)品體系,，還改變了人們對(duì)于資源的傳統(tǒng)觀念，對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)提出了新的要求,。這種變化不僅提升了旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,，也為消費(fèi)者提供了更加豐富多彩的旅游選擇，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,。

1.改變旅游資源觀,，鼓勵(lì)文化旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)交互融合時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)必須具有創(chuàng)造價(jià)值,、吸引游客,、開發(fā)價(jià)值的特點(diǎn)，這三個(gè)特點(diǎn)構(gòu)成其成為旅游資源的可能性,，以便旅游服務(wù)融合,，擴(kuò)展該產(chǎn)業(yè)的旅游服務(wù)效力。在國(guó)家政策的指導(dǎo)下,，全國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展前景積極,，多個(gè)旅游領(lǐng)域取得顯著進(jìn)步,，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)加深，輻射范圍日益擴(kuò)大,。在選擇融合對(duì)象時(shí),，要根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的有關(guān)理論基礎(chǔ)，有目的,、有步驟地開展產(chǎn)業(yè)融合,，杜絕一些跟風(fēng)式的產(chǎn)業(yè)融合活動(dòng)。為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合,，政府需要轉(zhuǎn)變其以往的旅游資源觀,，關(guān)注旅游消費(fèi)者的審美需求,，重新辨別共享資源要素,，主要選擇開發(fā)價(jià)值較高且具有極大吸引力的資源。旅游行為已經(jīng)從觀光轉(zhuǎn)向了體驗(yàn),，以往具有單一觀光功能的旅游產(chǎn)品早已不能滿足游客的需求,，現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品已經(jīng)變成集娛樂(lè)體驗(yàn)、休閑度假,、參觀游覽等各種旅游需求為一體的產(chǎn)品,。政府要根據(jù)旅游消費(fèi)者的需求對(duì)旅游資源市場(chǎng)進(jìn)行可行性評(píng)估與針對(duì)性地改造。政府需依據(jù)游客需求,，開發(fā)具有歷史文化和民族特色的旅游產(chǎn)品,，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，更新傳統(tǒng)旅游資源觀念以拓展旅游產(chǎn)業(yè)融合途徑,，充分利用旅游資源推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,。

2.開發(fā)旅游相關(guān)產(chǎn)品促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合階段的表現(xiàn)：第一，在建立文化資源平臺(tái)的基礎(chǔ)上延伸旅游服務(wù),，研發(fā)新的旅游文化產(chǎn)品,。第二，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上持續(xù)開發(fā)新的旅游產(chǎn)品,，通過(guò)變更產(chǎn)品設(shè)計(jì),、開發(fā)與銷售環(huán)節(jié)的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的改變。在這個(gè)開發(fā)過(guò)程中,，必須強(qiáng)調(diào)緊緊依托于文化產(chǎn)業(yè)的各類資源,，這樣做是為了確保新興的旅游業(yè)態(tài)能夠保留并強(qiáng)化其獨(dú)有的文化特色。

以農(nóng)業(yè)文化為例,，開發(fā)與之相關(guān)的餐飲產(chǎn)品,，應(yīng)該著重于農(nóng)家樂(lè)和綠色健康飲食的概念；住宿產(chǎn)品的開發(fā)則應(yīng)當(dāng)充分利用鄉(xiāng)村的文化資源,，打造出具有農(nóng)業(yè)旅游特色的住宿體驗(yàn),；而旅游商品的開發(fā)也應(yīng)當(dāng)以展示和傳承農(nóng)業(yè)文化,，或是農(nóng)村的手工藝文化為主導(dǎo)。這樣的方式不僅能夠更好地滿足游客對(duì)文化探索的需求,，同時(shí)也能夠突出新業(yè)態(tài)融合下產(chǎn)品的特色和魅力,。

3.因地制宜，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合

政府在推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合的過(guò)程中,，應(yīng)當(dāng)充分考慮到各個(gè)地區(qū)的特色和實(shí)際情況,，采取因地制宜的策略，以確保融合方案的適宜性和有效性,。這意味著在不同地區(qū)推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的策略中,，必須基于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源基礎(chǔ)，挖掘和利用這些資源的獨(dú)特性,，選擇與之相匹配的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,。

例如，海南省推出亞洲博鰲論壇,，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵,，還實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)與高端論壇活動(dòng)的成功融合；青海省則積極打造環(huán)青海湖自行車賽事,，將旅游與體育賽事相結(jié)合,，展現(xiàn)了旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的典范。這些成功案例表明,，結(jié)合各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色資源采取有針對(duì)性的融合策略,，不僅能夠有效地利用和發(fā)揮地區(qū)特色，還能進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展,。

四,、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資源整合路徑

1.以規(guī)劃整合帶動(dòng)資源整合，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合良性發(fā)展

對(duì)文化與旅游資源的整合應(yīng)擴(kuò)展全國(guó)范圍進(jìn)行整合,，然后規(guī)劃其發(fā)展,。整合規(guī)劃指基于現(xiàn)有的成熟路線提出了以大點(diǎn)——精品線路中的國(guó)家4A級(jí)以上的旅游景點(diǎn)或世界遺產(chǎn)帶動(dòng)地域性的小點(diǎn)——旅游文化景點(diǎn)共同發(fā)展，以長(zhǎng)線——與價(jià)值較高或處于主要交通干線上的景點(diǎn)相連接的旅游路線引導(dǎo)短線——連接小點(diǎn)或者處于次級(jí)交通干線上的旅游路線,，將旅游路線與旅游景點(diǎn)整合成大小不同的旅游網(wǎng)絡(luò),，以較大規(guī)模的旅游網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)較小規(guī)模的旅游網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行大力發(fā)展的整體規(guī)劃思路,。從本質(zhì)上看,，旅游資源的整體規(guī)劃整合就是整合旅游資源的“點(diǎn)、線,、面”,，按照旅游資源管理中的“小軸”思路進(jìn)行整體管理。作為整合的基礎(chǔ),，點(diǎn)的選擇極為重要,。旅游資源的整合過(guò)程不僅要做到“大化小”,，同時(shí)也要注意“小成大”。在規(guī)劃時(shí)注意在大點(diǎn)的基礎(chǔ)上,，將價(jià)值或等級(jí)相近或相同的大點(diǎn)連接成大圈,，圍繞著大點(diǎn)對(duì)文化內(nèi)涵互補(bǔ)或者對(duì)相同、相似的小點(diǎn)資源進(jìn)行整合,，形成多個(gè)從中心大點(diǎn)向四周小點(diǎn)輻射的小圈,，以形成“以大圈帶動(dòng)小圈”“以小圈簇?fù)泶笕Α钡幕ハ啻龠M(jìn)、共同發(fā)展的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,。

例如,，山西省晉中市有集中且豐富的民俗文化旅游資源，可將其規(guī)劃成大面,。結(jié)合城鎮(zhèn)化發(fā)展中“一核一圈三群”的思路來(lái)看,，太原是其周圍都市圈的規(guī)劃非常重要，它是晉中地區(qū)縣市發(fā)展的核心地區(qū),，發(fā)揮著不可或缺的作用,?！案覟樘煜孪取钡臅x商文化和與之相關(guān)的富商大院文化最能展現(xiàn)晉中地區(qū)民俗文化的歷史資源,，其中，無(wú)論是太原還是平遙古城（世界文化遺產(chǎn)）,，均為知名地區(qū),。在山西省內(nèi)，基于這兩個(gè)地區(qū)的知名度和影響力,，晉中地區(qū)可將這兩個(gè)地區(qū)作為兩個(gè)規(guī)劃整合的大點(diǎn)對(duì)中部區(qū)域進(jìn)行盤活,，甚至可以嘗試覆蓋全省。

一方面,，結(jié)合晉東南區(qū)域豐富的自然景觀和旅游文化資源,，積極發(fā)展以“紅色文化”和“綠色生態(tài)”為主題的旅游活動(dòng)，即“紅綠古游”和“紅綠游”,。這一策略旨在通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)的歷史遺跡與自然美景,，吸引更多的游客。同時(shí),，參照長(zhǎng)夜太行山大峽谷的成功開發(fā)規(guī)劃,，通過(guò)省與省之間的緊密合作，力求將太行地區(qū)的自然風(fēng)光及其文化價(jià)值推廣至全國(guó)乃至國(guó)際舞臺(tái),。具體來(lái)說(shuō),，以黃河壯麗的河流景觀和太行山脈的雄偉山川為主題，致力于打造一個(gè)集自然美景,、歷史文化于一體的旅游文化項(xiàng)目,，以提升該地區(qū)在全國(guó)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,。

另一方面，為了進(jìn)一步拓寬旅游發(fā)展的空間和深度,，計(jì)劃制定向南至運(yùn)城,、臨汾地區(qū)的擴(kuò)展計(jì)劃，目的是將規(guī)劃范圍擴(kuò)大,，形成一個(gè)更加廣泛的旅游目的地網(wǎng)絡(luò),。這一擴(kuò)展計(jì)劃旨在連接臨汾堯廟、晉城炎帝陵,、女媧陵,、運(yùn)城舜帝陵廟以及關(guān)帝廟等多個(gè)具有深厚歷史文化的核心景區(qū)。這不僅能夠?yàn)橛慰吞峁┆?dú)特的文化體驗(yàn),，讓他們?cè)谔剿髀贸讨懈惺苤腥A深厚的歷史和文化底蘊(yùn),，同時(shí)也有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源,。與此同時(shí),，借助精衛(wèi)填海等一系列晉南地區(qū)精彩的上古神話傳說(shuō)，為景點(diǎn)注入中華民族遠(yuǎn)古文化之魂,，建設(shè)起一片獨(dú)具魅力與特色的神話文化旅游區(qū),，將文學(xué)中引人入勝的上古神話展現(xiàn)給游客。依據(jù)上述思路,，可以結(jié)合不同的旅游層次,，即游客不同的喜好、需求對(duì)特色旅游產(chǎn)品和旅游路線進(jìn)行開發(fā),。例如,，為中小學(xué)生提供“紅色游”，促進(jìn)其形成堅(jiān)定的愛國(guó)意識(shí)和良好的動(dòng)手能力,；向大學(xué)生提供“文化游”以及“探險(xiǎn)游”滿足其對(duì)新奇刺激的追求,，同時(shí)增強(qiáng)其文化知識(shí)涵養(yǎng)；面向老年人的“民俗文化游”可以實(shí)現(xiàn)他們?cè)诰穹矫娴淖非?；還有為情侶提供的“愛情文化游”,，在牛郎織女傳說(shuō)與《西廂記》兩個(gè)故事的發(fā)生地為其提供特色文化旅游體驗(yàn)；對(duì)于旅游地區(qū)的游客可提供“一兩日游”,；對(duì)國(guó)內(nèi)游客可提供“三五日游”,；以“古建文化游”面向歐美游客；以“關(guān)公文化游”“根祖文化游”面向東南亞游客,；以“遺址游”“考古游”面向廣大學(xué)者,。在開發(fā)農(nóng)耕文化方面的旅游資源時(shí)，可以適當(dāng)創(chuàng)新,，向其中融入帶有傳統(tǒng)文化色彩的各種符號(hào)與因素,，進(jìn)行理念和實(shí)踐兩個(gè)層面上的創(chuàng)新,。

總而言之，將“多層次需求”與“個(gè)性化設(shè)計(jì)”結(jié)合發(fā)展,，按照“大帶小”和“小促大”的思路進(jìn)行開發(fā),，在建設(shè)骨干線路的基礎(chǔ)上，以其優(yōu)越的旅游資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā),，打造特點(diǎn)鮮明,、規(guī)模各異、消費(fèi)層次多樣化的專題旅游路線,，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展,。

2.以核心產(chǎn)業(yè)整合支撐產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺(tái)

（1）依托文化旅游方式,，全面提升購(gòu)物水平

以山西地區(qū)為例,，鼓勵(lì)開發(fā)富有地方特色和文化價(jià)值的旅游工藝品，不僅增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力,，還提高了游客的購(gòu)物消費(fèi)水平,。這些工藝品不僅充分展示了山西豐富的文化遺產(chǎn)，更成為游客帶回家中的獨(dú)特且珍貴的紀(jì)念品,。通過(guò)這種方式,，旅游文化產(chǎn)業(yè)的融合不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還提升了游客的整體旅游體驗(yàn),。

（2）借助文化旅游業(yè),，重點(diǎn)發(fā)展特色餐飲

以河南省的面食文化為例，通過(guò)開設(shè)專用餐廳或旅游類飯店,，河南省不僅成功地將豫菜的特色展現(xiàn)給了廣大游客，還挖掘和弘揚(yáng)了河南豐富的傳統(tǒng)餐飲文化,。這些特色餐飲品牌和產(chǎn)品的開發(fā),，不僅使得游客能夠在旅行中享受到地道的美食，還有助于將河南省的餐飲文化推廣到更廣闊的市場(chǎng),。

（3）以文化旅游為主,，加快發(fā)展大眾娛樂(lè)

深入挖掘和利用民俗文化最具代表性的元素，可開發(fā)一系列具有較高趣味性和參與性的文化娛樂(lè)項(xiàng)目,。這些項(xiàng)目不僅吸引了大量游客的注意,，促使他們主動(dòng)參與體驗(yàn)，而且還豐富了文化旅游的內(nèi)涵,，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同繁榮,。這種以文化旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有效地打破了以往僅依賴門票收入的低效局面，展現(xiàn)了文化旅游強(qiáng)大的帶動(dòng)力和廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（4）以文化旅游為主,，積極培育新型旅游業(yè)態(tài)

只有將文化旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合,，創(chuàng)建大區(qū)域化發(fā)展和大旅游的規(guī)劃思路,，才能將其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更充分地發(fā)揮出來(lái)。為此,，可結(jié)合各層次游客的品位與偏好,，開展工農(nóng)業(yè)、采摘,、觀光,、休閑度假、體育賽事以及商務(wù)會(huì)展等多種類型的文化旅游業(yè)態(tài),，打造多層次,、多品牌、形態(tài)多樣的旅游文化產(chǎn)業(yè)體系,。

（5）以文化旅游效益帶動(dòng)公共服務(wù)水平,，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要充分利用旁側(cè)效應(yīng)的原理,，依托早期旅游文化發(fā)展積累的動(dòng)力,，積極推動(dòng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善與建設(shè)，從而為文化旅游的深入發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。這種策略不分地域,，普遍面臨著一個(gè)共同的挑戰(zhàn)，即文化旅游產(chǎn)業(yè)所需的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善,，其主要表現(xiàn)為旅行社不具備足夠強(qiáng)大的品牌效應(yīng),，景區(qū)沒(méi)有與之匹配的服務(wù)管理，信息的標(biāo)識(shí)與咨詢,、國(guó)際通信以及外幣兌換等不完善,，目前仍與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)要求,，現(xiàn)階段景區(qū)仍缺乏高技能管理型人才,、多語(yǔ)種導(dǎo)游服務(wù)，這些問(wèn)題對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展形成了障礙,。因此,，旅游文化地加強(qiáng)服務(wù)業(yè)的建設(shè)以及提高服務(wù)管理水平都非常必要。

總體來(lái)說(shuō),，為了推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,，建議從酒店及餐飲業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——吃、住入手,，致力于提升服務(wù)水平和品質(zhì),；建設(shè)故事演繹文化園、主題文化公園等地方特色凸顯的大型娛樂(lè)項(xiàng)目，強(qiáng)化“娛”方面的發(fā)展,；在旅游安全,、環(huán)境建設(shè)、醫(yī)療保障方面構(gòu)建更安全,、可靠的保障體系,，構(gòu)建促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的廣闊平臺(tái)。

3.以大景區(qū)整合分散資源,，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

大景區(qū)通常指4A級(jí)以上的國(guó)家景區(qū)以及世界文化遺產(chǎn),，這類景區(qū)通常具有較高的級(jí)別、較大的規(guī)模和深厚的文化內(nèi)涵,。首先,，這些旅游企業(yè)現(xiàn)已表現(xiàn)出了聚集性特征，與此相關(guān)的行業(yè),、企業(yè)都會(huì)影響其所在旅游區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，旅游地相關(guān)的利益群體聚集在一起是形成文化旅游產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)鍵性條件。其次,，在旅游區(qū)域聚集的多個(gè)企業(yè)之間也有著非常緊密的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系,，這些企業(yè)之間共享信息和知識(shí)。由此可看出,，在國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)域中,，當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙糜萎a(chǎn)品供應(yīng)商,、旅行社,、旅游宣傳機(jī)構(gòu)與為當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)提供基礎(chǔ)設(shè)施的企業(yè)或單位均屬于利益相關(guān)群體，他們?cè)谛袨槔砟钌线_(dá)成的共識(shí)與共享的信息都對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展和健康運(yùn)營(yíng)有積極的促進(jìn)作用,。最后,，旅游區(qū)域應(yīng)具備一定的創(chuàng)新能力，分布于同一區(qū)域中的旅游資源往往較為分散,，旅游觀念參差不齊,。針對(duì)這一點(diǎn)還需向發(fā)達(dá)國(guó)家借鑒開發(fā)建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以持續(xù)的創(chuàng)新建設(shè)為落后區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的串聯(lián)提供強(qiáng)大的動(dòng)力,。

4.以跨區(qū)城合作整合旅游文化資源，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)融合

一方面,，要深入開展招商引資活動(dòng),，提高資金的利用率，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。如今,，很多省份已經(jīng)獲得了綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的資格，這有助于加強(qiáng)各省的資金流入。在這一政策的引領(lǐng)下,，各省應(yīng)深挖旅游資源的文化價(jià)值,，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造有吸引力的旅游文化產(chǎn)品,，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共贏，同時(shí)豐富旅游體驗(yàn),，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,。

另一方面，應(yīng)深入加強(qiáng)旅游資源的互補(bǔ)與共享,。在進(jìn)行文化旅游資源整合時(shí),，應(yīng)將地域文化特色充分展示出來(lái)，同時(shí)還應(yīng)與周邊省市地區(qū)不斷強(qiáng)化合作,，在此基礎(chǔ)上,，建立龐大的包含文化淵源、經(jīng)濟(jì)與人脈的關(guān)系脈絡(luò),，加強(qiáng)與其他旅游區(qū)域之間的合作,，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在實(shí)施過(guò)程中,，要應(yīng)用區(qū)位理論和比較優(yōu)勢(shì)理論,，科學(xué)規(guī)劃國(guó)內(nèi)文化景區(qū)，推行差異化發(fā)展策略,，積極打造既富有文化底蘊(yùn)又具地方特色的旅游區(qū),，促進(jìn)區(qū)域間合作與依存，增強(qiáng)文化旅游吸引力,。此外,，還要整合資源和優(yōu)化機(jī)制，建設(shè)區(qū)域無(wú)障礙旅游文化圈,，豐富旅游體驗(yàn),，助力地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

（二）文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)整合路徑

1.文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的空間市場(chǎng)整合

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將會(huì)生成旅游文化產(chǎn)業(yè),，以這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的文化特色為依據(jù)創(chuàng)造的產(chǎn)品就是文化旅游產(chǎn)品,。從客觀角度上看，對(duì)旅游與文化所在的文化旅游市場(chǎng)進(jìn)行空間市場(chǎng)整合會(huì)導(dǎo)致某一旅游文化產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生變化,，而這種變化會(huì)影響另一種旅游文化產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格,。在理想的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，不同地區(qū)市場(chǎng)之間的貿(mào)易會(huì)使得產(chǎn)品在進(jìn)口地的價(jià)格等于出口地價(jià)格加上運(yùn)輸成本,。若出口地價(jià)格變化,，進(jìn)口地價(jià)格也將相應(yīng)調(diào)整,，這反映兩市場(chǎng)能進(jìn)行整合，即信息與資源流動(dòng)暢通,，能即時(shí)反映供需變化,。

2.文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷階段整合

文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷階段整合是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)階段的深度分析和綜合調(diào)整，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格在不同營(yíng)銷階段之間的合理銜接和傳遞,。具體而言,，這涉及如何將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的過(guò)程，各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格變化和成本分析,，要確保每一階段的價(jià)格設(shè)置都能夠真實(shí)地反映其價(jià)值和成本,。例如，在批發(fā)和零售市場(chǎng)之間的整合中,，如果一個(gè)產(chǎn)品在批發(fā)階段的價(jià)格加上相應(yīng)的營(yíng)銷成本能夠與其在零售階段的價(jià)格相匹配,，這表明市場(chǎng)在這兩個(gè)階段之間實(shí)現(xiàn)了有效的價(jià)格傳遞和成本反映，達(dá)到了營(yíng)銷階段的整合,。對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)而言,，營(yíng)銷階段的整合更加復(fù)雜，因?yàn)樗粌H涉及物理商品的傳遞,，還包括服務(wù),、體驗(yàn)等非物質(zhì)文化產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化和傳遞。因此,，研究文化旅游產(chǎn)品在不同營(yíng)銷階段的價(jià)格變化及其影響,，不僅要考慮物理成本和價(jià)格，還要深入分析文化價(jià)值,、服務(wù)質(zhì)量等因素如何在不同階段影響產(chǎn)品的最終價(jià)格,。實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷階段的有效整合意味著能夠確保文化旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通和交易更加順暢，產(chǎn)品價(jià)值得到合理反映,，進(jìn)而促進(jìn)文化旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展,。

3.文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的時(shí)間整合

文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的時(shí)間整合關(guān)注的是產(chǎn)品價(jià)格在時(shí)間序列上的變化及其對(duì)未來(lái)價(jià)格的影響，強(qiáng)調(diào)了對(duì)時(shí)間變化敏感性的管理和調(diào)整策略,。在討論時(shí)間整合時(shí),，一個(gè)核心的考慮因素是如何通過(guò)對(duì)儲(chǔ)藏成本的合理計(jì)算，以及通過(guò)對(duì)現(xiàn)期價(jià)格的準(zhǔn)確把握來(lái)預(yù)測(cè)和影響未來(lái)價(jià)格的變化,。這不僅涉及對(duì)物理存儲(chǔ)成本的計(jì)算,，如倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、保險(xiǎn)費(fèi)用等,，也包括對(duì)市場(chǎng)需求變化,、季節(jié)性因素、文化活動(dòng)影響等非物理因素的考量,。時(shí)間整合的目的在于通過(guò)對(duì)這些因素的綜合分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的合理預(yù)測(cè)和調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期需求和變化,。例如,，如果一個(gè)文化旅游產(chǎn)品在旺季之前的儲(chǔ)藏成本和現(xiàn)期價(jià)格能夠被合理計(jì)算和加以利用，那么其在旺季時(shí)的價(jià)格就能夠反映出這些成本和價(jià)值的累積,，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)未來(lái)價(jià)格的有效預(yù)測(cè)和控制,。

（三）文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的營(yíng)銷整合路徑

1.景點(diǎn)營(yíng)銷整合

從景點(diǎn)方面來(lái)看，要想使文化旅游景點(diǎn)內(nèi)部的文化內(nèi)涵更加豐富,，可以學(xué)習(xí)其他旅游文化資源地區(qū)的營(yíng)銷手段及方式,，進(jìn)行有效、恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷,?？蔂I(yíng)銷一些具有較高知名度、舉世聞名的旅游資源,，如平遙古城,、張家界森林公園、清明上河園,、云岡石窟等,，在建設(shè)理念上可采用“大景點(diǎn)支撐”的形式，利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方式直接將現(xiàn)實(shí)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,，在保留其風(fēng)格面貌的基礎(chǔ)上打造精品旅游區(qū)域,，使其在國(guó)際旅游文化體系中占據(jù)一席之地。有些地域的傳統(tǒng)文化雖已失傳,，但仍可以結(jié)合歷史記載,，對(duì)相關(guān)題材的歷史文化進(jìn)行深度挖掘，將其歷史面貌重現(xiàn)于大眾面前,，通過(guò)人造景觀的形式再現(xiàn)歷史民族文化,。例如，這種建設(shè)模式在山西“丁村古村落”（位于襄汾）的建設(shè)中較為適用,，結(jié)合相關(guān)資料還原當(dāng)年民俗建筑的樣式,，將原始的車船運(yùn)輸、農(nóng)具耕作等一系列傳統(tǒng)的習(xí)俗及古老的民俗展現(xiàn)在游客眼前,，以此來(lái)吸引更多的國(guó)內(nèi)游客,。

對(duì)于一些歷史事件或者傳統(tǒng)民俗節(jié)日的發(fā)生地，可將其與具有時(shí)效性特點(diǎn)的旅游事件相結(jié)合,，打造多樣化的區(qū)域文化旅游活動(dòng),，如包公祠一類具有深厚歷史文化內(nèi)涵和特殊文化經(jīng)典的景點(diǎn)，可在勞動(dòng)節(jié),、國(guó)慶節(jié),、旅游旺季,、民俗節(jié)假日借助新聞媒體的力量進(jìn)行亮點(diǎn)宣傳、廣告造勢(shì),，利用影視宣傳等方式提高景點(diǎn)的知名度,，將特有的文化重點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，再聯(lián)合文化傳播公司共同承辦相關(guān)主題的節(jié)慶演出,。例如,，開封連續(xù)多年舉辦菊花節(jié)，并以該系列的活動(dòng)打造具有獨(dú)創(chuàng)性的新穎的載體,，為國(guó)內(nèi)外游客創(chuàng)建欣賞交流的平臺(tái),，進(jìn)一步提高和擴(kuò)大了開封古城的知名度。與此同時(shí),，還可以加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外游客對(duì)開封的了解與關(guān)注,，進(jìn)而增加開封帶來(lái)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái),，隨著影視劇行業(yè)的快速發(fā)展,，開封獲得了喜人的建設(shè)成績(jī)，借助精彩的影視作品,，進(jìn)一步擴(kuò)大了旅游業(yè)的宣傳成效,。

一些依靠民間文學(xué)發(fā)生地建設(shè)的景區(qū)，在營(yíng)銷時(shí)可選擇情景營(yíng)銷的方式完成文化資源與旅游資源的整合,。例如,，在游客旅游的路線中塑造一些小場(chǎng)景引導(dǎo)顧客參與其中，讓他們扮演故事中的角色身份身臨其境地體驗(yàn)和感受,，打造“角色融入式旅游”,，抑或采用電影制作的方式，讓游客親自參與影視角色的扮演,，與此同時(shí)游客可以花錢購(gòu)買自己或親人參與演出的影視作品?，F(xiàn)階段，我國(guó)有很多這種類型的旅游景點(diǎn),，如《西廂記》的發(fā)生地——運(yùn)城永濟(jì)等,。這些景區(qū)將流傳至今的傳奇故事與旅游文化節(jié)慶相結(jié)合，創(chuàng)建游客參與互動(dòng)的體驗(yàn)性旅游,，并憑借這種親身參與體驗(yàn)的形式吸引各方游客,。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅可以使游客獲得良好的旅游體驗(yàn)，還可以加強(qiáng)旅游地對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力,，提高整體經(jīng)營(yíng)效益,。

站在游客的角度上看，隨著廣大游客對(duì)文化旅游喜愛程度的增強(qiáng),，應(yīng)該分類處理游客的需求并分類營(yíng)銷,，之后再進(jìn)行營(yíng)銷整合,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性與男性游客占比幾乎相等,，這就要求旅游營(yíng)銷策劃者在制定營(yíng)銷策略時(shí),，不僅要照顧到男性游客的喜好，同時(shí)也要照顧到女性游客的需求,。從游客的年齡上來(lái)看，青年客群的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于老年人客群,。正是有以上各種原因,，所以在制定旅游營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)，要滿足不同旅游群體的旅游需求,，同時(shí)實(shí)施分層次營(yíng)銷,。從游客職業(yè)角度來(lái)看，游客群體主要有企事業(yè)單位人員,、學(xué)生,、教師。因此,，可將重點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)象設(shè)定為學(xué)生,，加大新型旅游路線的建設(shè)和宣傳，以多種優(yōu)惠手段吸引其前來(lái)旅游,。根據(jù)旅游方式分析游客群體,，自駕游與自助游的群體占多數(shù)，因此,，應(yīng)給這類游客提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施,。總而言之,，應(yīng)將游客的特點(diǎn)與需求作為切入點(diǎn),，進(jìn)行恰當(dāng)、有效的旅游宣傳和舉辦針對(duì)性的旅游優(yōu)惠活動(dòng),。

2.區(qū)域整合營(yíng)銷

為有效整合各區(qū)域營(yíng)銷資源,，可聚焦于營(yíng)銷人才與策略的整合。中國(guó)地大物博,、人口眾多,，各地區(qū)的資源迥異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、交通建設(shè)程度各不相同,，不同地域之間應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為營(yíng)銷整合的核心點(diǎn)，并據(jù)此建立營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),。首先,，站在營(yíng)銷理念的角度上看,，各個(gè)地區(qū)所堅(jiān)持的營(yíng)銷理念應(yīng)保持一努力打造國(guó)家性的旅游文化基地，當(dāng)資源互補(bǔ)或類似時(shí),，應(yīng)堅(jiān)持求同存異的資源處理方式和營(yíng)銷方式,，以有效、恰當(dāng)?shù)男麄鞔黉N手段塑造高知名度的旅游文化品牌,。其次,，應(yīng)加強(qiáng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，將旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)與品牌的整體打造密切結(jié)合,，建設(shè)多樣化,、多層次的旅游文化品牌，同時(shí)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的旅游文化產(chǎn)品,，整合多種營(yíng)銷方式,，使游客的特殊化、定制化及層次化的旅游需求得到滿足,。

（四）文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策整合路徑

1.政策整合的必要性

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要的作用。政府為了重新整合產(chǎn)業(yè)間的各項(xiàng)資源,，調(diào)整企業(yè)原本的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，推出并實(shí)施了政策整合這一措施。為了促使經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的特定目標(biāo)在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn),，制定了文化旅游產(chǎn)業(yè)政策整合的辦法,，這一辦法綜合了針對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的多項(xiàng)政策。通常情況下,，政府會(huì)以政策整合的方式干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展,。結(jié)合我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，制定對(duì)應(yīng)的發(fā)展政策,。這有助于快速提高我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,，保障這兩大產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,。

（1）符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)

根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和重點(diǎn),，將經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前景結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策整合與國(guó)家制定的產(chǎn)業(yè)政策綱要中提出和規(guī)劃的工作重點(diǎn)方向高度一致,。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，不僅被列為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),，而且被認(rèn)為具有巨大的發(fā)展?jié)摿椭匾膽?zhàn)略意義,。這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠有效促進(jìn)社會(huì)文化的繁榮和多樣化發(fā)展，還能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

（2）符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被證明是擴(kuò)大內(nèi)需,、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑?？紤]到這一點(diǎn),，加快制定和實(shí)施促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策變得尤為迫切和必要。這種政策的制定基于文化旅游產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需方面的顯著功能,，旨在通過(guò)促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,，提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，同時(shí)確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和可持續(xù)性,。因此,，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策整合成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇和客觀要求。

（3）符合旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)

文化旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是其發(fā)展與其他行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性非常強(qiáng),。這意味著，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴于其他產(chǎn)業(yè)的支持,，而且涉及多個(gè)行業(yè)和企業(yè)部門,。因此，其發(fā)展需要和多個(gè)部門協(xié)調(diào)合作,，不能單獨(dú)依靠某個(gè)政府部門或者某個(gè)旅游部門來(lái)實(shí)現(xiàn),。此外，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要在國(guó)家宏觀產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)和支持下進(jìn)行,，這是確保國(guó)家能夠有效調(diào)控和推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段和保障,。

（4）政策制定具有現(xiàn)實(shí)可行性

現(xiàn)階段，隨著我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,、原則和趨勢(shì)的日漸明確,，制定產(chǎn)業(yè)整合政策的條件已經(jīng)成熟，這也為我國(guó)進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)政策整合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，具有較強(qiáng)的可實(shí)施性,。盡管各省市地區(qū)的政府部門針對(duì)本地旅游業(yè)的特點(diǎn)和需求制定了各項(xiàng)具體政策，國(guó)家也為此推出了很多相關(guān)的扶持政策,，但是目前我國(guó)現(xiàn)有政策中仍需要促進(jìn)文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展完整的,、全面的政策。

（5）政策制定具有現(xiàn)實(shí)必要性

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度相對(duì)緩慢,，不同地區(qū)之間相差懸殊,。基礎(chǔ)設(shè)施的制約因素仍然存在,，文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益難以更好地提升,。國(guó)內(nèi)知名品牌的產(chǎn)品少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度低,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善,。目前，尚未有符合文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)際情況的政策出臺(tái),，在技術(shù),、稅收和融資等方面的優(yōu)惠政策有待制定。除此之外,，旅游文化產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)在行使職權(quán)時(shí)沒(méi)有相應(yīng)的法律為其提供強(qiáng)有力的支持,，這一問(wèn)題現(xiàn)已對(duì)我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了嚴(yán)重制約。目前我國(guó)現(xiàn)有的法律政策較難滿足現(xiàn)實(shí)需要,，很多其他行業(yè)的管理規(guī)定與地方政府施行的法規(guī)制度難以區(qū)分,，導(dǎo)致管理部門在管理行業(yè)主體時(shí)無(wú)據(jù)可依。

2.文化旅游產(chǎn)業(yè)政策整合策略

（1）探索完備的旅游產(chǎn)業(yè)政策體系

為發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè),，國(guó)家在滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,，制定了一系列的政策制度并不斷補(bǔ)充和完善，以此指明文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向,。這些政策包括：針對(duì)產(chǎn)業(yè)定位提出了相關(guān)政策,，要求在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中擺正旅游文化業(yè)的地位，以此為根本和源頭發(fā)展其他具體政策,；針對(duì)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向制定政策,，為旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供確切方向，這也是其在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)遵循的原則,；面向產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)提出的政策,，為其發(fā)展指明了市場(chǎng)導(dǎo)向，對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向觀念做出了強(qiáng)調(diào),，明確了在產(chǎn)業(yè)政策方面市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求,；產(chǎn)業(yè)布局政策對(duì)結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，使其增長(zhǎng)方式發(fā)生改變,，是從宏觀層面調(diào)控產(chǎn)業(yè)布局政策的主要目的與作用,。該政策涉及產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè),、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)調(diào)整,；產(chǎn)業(yè)投入政策問(wèn)題。在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面,，國(guó)家應(yīng)深入貫徹積極有效利用外資的方針,，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)各界加強(qiáng)對(duì)此方面的投入；產(chǎn)業(yè)組織提出的相關(guān)政策表示,，國(guó)家要求在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面,，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)主體的發(fā)展培育，為其打造公平競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展的環(huán)境,，結(jié)合其經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)制定并實(shí)施與之相匹配的產(chǎn)業(yè)組織政策,；產(chǎn)業(yè)保障政策問(wèn)題。有力的保障手段能在一定程度上促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施,，在相關(guān)部門貫徹產(chǎn)業(yè)政策并嚴(yán)格實(shí)施過(guò)程中,，應(yīng)通過(guò)法規(guī)、法律等手段給予充分的支持,。

（2）完善文化旅游產(chǎn)業(yè)政策的立法程序

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的制定需要各利益主體與部門明確相關(guān)情況,，將自身意見表述清楚，并在利益博弈的基礎(chǔ)上完成立法過(guò)程,，這是一個(gè)必須遵循公開,、民主、透明原則的過(guò)程,。

首先,，在制定產(chǎn)業(yè)政策的立法過(guò)程中，避免由單一部門主導(dǎo)和特定利益集團(tuán)過(guò)度影響政策內(nèi)容,，這是至關(guān)重要的,。為此，推薦實(shí)施跨部門協(xié)作的策略,，通過(guò)不同部門的聯(lián)合參與，形成一個(gè)協(xié)調(diào)多方利益的政策制定機(jī)制,。這種方法不僅有利于平衡各方利益,，還能促進(jìn)一個(gè)更加公正和有效的利益表達(dá)框架的建立。

其次,，在政策的制定過(guò)程中,，考察其必要性與可行性是一個(gè)關(guān)鍵步驟。這要求對(duì)政策制定的目的,、程序,、方法、意義,、途徑,、背景、計(jì)劃以及具體內(nèi)容進(jìn)行全面的調(diào)研和分析,。

再次,，立法的成果應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向公眾公布，其間應(yīng)允許公眾公開地提出意見和建議,，確保立法過(guò)程的透明度和公眾參與度,。

最后，為了保證立法過(guò)程的有效性和立法質(zhì)量的不斷提升，建立一套完善的跟蹤評(píng)估機(jī)制尤為重要,。這套機(jī)制應(yīng)能夠全面監(jiān)督立法過(guò)程,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修正法規(guī)中的漏洞和不足，從而提升法律法規(guī)的實(shí)施效果,，并不斷完善立法活動(dòng)本身,。這樣的持續(xù)監(jiān)督和評(píng)估可以確保立法機(jī)構(gòu)在法律實(shí)施過(guò)程中能夠有效地響應(yīng)社會(huì)變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化法律法規(guī),，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要,。

（3）形成文化旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)的政策支持環(huán)境

當(dāng)前，中國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)在全球的影響力顯著提升,，已在國(guó)際舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了更深入的交流與合作,。全球各國(guó)和地區(qū)的旅游活動(dòng)頻繁見證了中國(guó)的積極參與，中國(guó)與主要的客源國(guó)更是建立了更緊密的聯(lián)系,。在這一進(jìn)程中,，中國(guó)既分享了與其他國(guó)家在文化旅游領(lǐng)域發(fā)展上的成功案例，也借鑒了國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和資源,，改善了自身的薄弱之處,，促進(jìn)本國(guó)旅游與文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在國(guó)際市場(chǎng)中,，我國(guó)不斷提升本國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以保證自身文化旅游產(chǎn)業(yè)得到良性健康,、可持續(xù)地發(fā)展,。在開展國(guó)際交流合作時(shí)，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)的政策支持,，開展更穩(wěn)定,、高效的合作方式，通過(guò)政策,、人才,、資金等方面的扶持，為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的旅游企業(yè)提供幫助,。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策制定上,，應(yīng)同時(shí)考慮形式和內(nèi)容，反映上述發(fā)展方向,。除此以外,，文化旅游市場(chǎng)的逐步開放是一項(xiàng)需要審慎推進(jìn)的工作，必須最大限度地降低因政策支持不足而引發(fā)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)難以應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn),。

中國(guó)與主要的客源國(guó)更是建立了更緊密的聯(lián)系,。在這一進(jìn)程中,，中國(guó)既分享了與其他國(guó)家在文化旅游領(lǐng)域發(fā)展上的成功案例，也借鑒了國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和資源,，改善了自身的薄弱之處,，促進(jìn)本國(guó)旅游與文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在國(guó)際市場(chǎng)中,，我國(guó)不斷提升本國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以保證自身文化旅游產(chǎn)業(yè)得到良性健康,、可持續(xù)地發(fā)展,。在開展國(guó)際交流合作時(shí)，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)的政策支持,，開展更穩(wěn)定,、高效的合作方式，通過(guò)政策,、人才,、資金等方面的扶持，為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的旅游企業(yè)提供幫助,。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策制定上,，應(yīng)同時(shí)考慮形式和內(nèi)容，反映上述發(fā)展方向,。除此以外,，文化旅游市場(chǎng)的逐步開放是一項(xiàng)需要審慎推進(jìn)的工作，必須最大限度地降低因政策支持不足而引發(fā)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)難以應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn),。

■山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司朱建民