呂梁市離石區(qū)直播帶貨活動 ■ 資料圖

山西省“十四五”規(guī)劃提出，加強消費物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，做大做強本土電商品牌,，促進線上線下消費融合發(fā)展。今年是我國農(nóng)產(chǎn)品電商進入高質(zhì)量發(fā)展之年,，3月中旬,，由中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會主辦的“2021中國農(nóng)產(chǎn)品電商全面轉(zhuǎn)型高層研討會”在北京舉辦，同時在山西省設(shè)立了分會場。會上,，《2021中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》發(fā)布,。該報告指出，去年農(nóng)村電商規(guī)模28015.7億元,，同比增長22.35%,。山西省農(nóng)產(chǎn)品電商與全國一樣，正以蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,，為鄉(xiāng)村振興賦能,。

1、農(nóng)產(chǎn)品培育成大產(chǎn)業(yè)

“嬸子,，布鞋呢,？”“在屋里?！薄昂?，我拿上之后再去發(fā)貨?！?月22日,，筆者初見“帶貨主播”姚曉奎時，他正在找鄉(xiāng)親們“進貨”,。34歲的姚曉奎是山西航空產(chǎn)業(yè)集團有限公司派駐吉縣吉昌鎮(zhèn)大田窩村的第一書記兼扶貧工作隊隊長,。從2019年11月至今，他通過直播帶貨,，已經(jīng)幫鄉(xiāng)親們賣了十幾萬斤蘋果,，上千雙手工布鞋。

“大田窩村是典型的黃土高原塬梁溝峁地貌,，80%的土地上種植著蘋果,。蘋果品質(zhì)好，村民卻掙不到錢,，原因在于蘋果沒有銷路,。”姚曉奎說,。經(jīng)過幾番探索,，姚曉奎開啟了“帶貨主播”之路。在姚曉奎看來,，電商直播帶給村民的變化是顯而易見的,。“從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興,，小蘋果成了村里的大產(chǎn)業(yè),，村民們也富了起來,。在農(nóng)閑時，我就直播賣一些手工制品,，比如布鞋之類的,，收益很不錯?！比缃竦拇筇锔C村不僅布局有蘋果種植業(yè),，還有手工制品加工業(yè)和豬、羊養(yǎng)殖業(yè)……產(chǎn)業(yè)越來越多元化,，線上線下銷路也越來越寬,。

在距大田窩村600余公里的大同花傾城田間農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的工廠內(nèi)，則是另一番場景,。3月24日,，筆者在黃花包裝車間內(nèi)看到，一株株已晾曬好的黃花,，在十余名工人的篩撿,、稱重、入箱后,，被一旁的工作人員貼上快遞訂單,。之后，這些黃花將被發(fā)送到西安,、北京,、深圳等地的消費者手中?！包S花產(chǎn)業(yè)是大同市鄉(xiāng)村振興的一個重要產(chǎn)業(yè),，目前，大同正在打造黃花深加工全產(chǎn)業(yè)鏈,，包括市場拓展,、深加工研發(fā)、文化旅游等,，讓黃花真正成為百姓的致富花,。”大同市黃花產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任安一平表示,。

直播賣蘋果,、網(wǎng)店售黃花,，這是山西省通過農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的縮影,。2020年，山西省農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額74.2億元,，同比增長26%,，高于全國增速13.7個百分點。近日，山西省電商又傳來好消息：太原市迎澤區(qū),、霍州市,、繁峙縣、五寨縣,、沁水縣,、陽曲縣6地在全國2758個縣域行政單位中脫穎而出，上榜2021中國縣域電商競爭力百強縣,。

2,、多平臺助力鄉(xiāng)村振興

發(fā)展扶貧產(chǎn)業(yè)，重在群眾受益,，難在持續(xù)穩(wěn)定,。從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，電商平臺為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)的動力,，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量,。

“鄉(xiāng)村振興特派員”是阿里巴巴助力脫貧攻堅的模式之一。從2019年6月開始,，阿里巴巴派出11名資深員工駐扎到我省平順,、甘肅禮縣、貴州普安,、湖南城步,、甘肅渭源等地進行全方位助力?！班l(xiāng)村振興特派員”聶星華2019年到達平順縣后,，組織當?shù)?500余人參與了電商培訓(xùn)，他為當?shù)匾氲摹拔浵伾帧鄙臣鷳B(tài)經(jīng)濟林保護項目,，創(chuàng)造了1000多個就業(yè)機會,，人均增收5673元，未來每年預(yù)計可產(chǎn)生1300萬元收益,，沙棘生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)也將成為當?shù)氐囊粋€主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),。

京東、美團等平臺也紛紛加大對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的幫扶力度,。3月11日下午,，山西省醫(yī)藥企業(yè)與京東藥京采平臺在太原進行了對接。山西省小企業(yè)發(fā)展促進局副局長馮志山在會上表示,，進一步加強山西省醫(yī)藥企業(yè)和京東藥京采平臺的合作,，幫助中小企業(yè)加入京東采購鏈、創(chuàng)新鏈,、服務(wù)鏈,，將有效提升中小企業(yè)的品牌競爭力,，拓寬中藥材產(chǎn)業(yè)銷售渠道，將為山西省中藥材產(chǎn)業(yè)注入強勁動力,。美團平臺則將全國832個已脫貧縣中98%的縣接入線上,，去年一年即實現(xiàn)7億筆訂單及348億元交易額。同時,，美團還在200多萬人的龐大騎手隊伍中廣納來自貧困地區(qū)的騎手,，其中約六成騎手的月收入在3000~8000元之間，顯著高于2020年全國居民人均可支配月收入2682元,。

此外,，以樂村淘為代表的本土電商企業(yè)也頻頻發(fā)力。2020年,，山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長趙士權(quán)帶著樂村淘團隊走進中陽縣,，借力網(wǎng)絡(luò)科技，拓寬銷售渠道,，助力中陽黑木耳銷售70多萬斤,。在趙士權(quán)眼里，山西省在農(nóng)業(yè)供給端不缺少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,，但知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌不夠多,。“未來,，樂村淘將以產(chǎn)業(yè)振興為抓手,，推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步,、農(nóng)民全面發(fā)展,，為脫貧攻堅向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的接續(xù)實施提供堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！壁w士權(quán)表示,。

3、再發(fā)力深挖電商潛能

今年省兩會的政府工作報告指出,，拓展縣鄉(xiāng)消費,，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道,，培育10個農(nóng)村電商強縣和100個農(nóng)村電商強鎮(zhèn),。這對山西省電商發(fā)展提出了更高要求。

近年來,，為推動電商發(fā)展,，山西省先后印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施意見》《山西省推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級實施方案》《關(guān)于推進電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的實施意見》，明確了推動電商發(fā)展的目標任務(wù),、政策措施,。通過以獎代補的形式對達到一定業(yè)績的電子商務(wù)企業(yè)予以資金支持,，鼓勵企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)拓展市場,，這一系列舉措也取得了良好的效果,。

在2021中國農(nóng)產(chǎn)品電商全面轉(zhuǎn)型高層研討會上，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長,、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤認為,，目前，農(nóng)村電商遠未達到飽和狀態(tài),，市場挖掘空間依然很大,。隨著電商愈來愈深入農(nóng)村市場，其將促進農(nóng)村和城市資源互通,，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)更加多元化,，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展增添活力。

“就我省而言,，農(nóng)村電商仍然存在亟待解決的問題,，如農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和品牌效益有待提升，當前我省電商發(fā)展模式趨同,，還沒有充分挖掘出農(nóng)村電商的多元化業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿?。”山西省商?wù)廳相關(guān)負責人介紹,，下一步,，山西省將堅持電商扶貧與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興有效銜接、與全面建成小康社會目標有機統(tǒng)一,，鞏固貧困地區(qū)電商服務(wù)體系建設(shè),，發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,，進一步加強電商扶貧人才培養(yǎng),，鞏固提升試點示范效應(yīng)，為山西省“十四五”鞏固脫貧成果接續(xù)推進鄉(xiāng)村振興作出貢獻,。