近年來，隨著新消費(fèi)主體的崛起,、新消費(fèi)內(nèi)容的迭代以及新消費(fèi)格局的調(diào)整,，文旅消費(fèi)不斷提質(zhì)升級，并成為文旅業(yè)發(fā)展的動力因素,。青年和銀發(fā)消費(fèi)群體崛起,，新的消費(fèi)特點(diǎn)倒逼文旅業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場景塑造,、服務(wù)供給,、營銷宣傳等方面日趨多元化、數(shù)字化,、個(gè)性化和適老化,。此外，城鄉(xiāng)消費(fèi)空間互動趨勢進(jìn)一步凸顯,。尤其是疫情發(fā)生以來,，近車程、短距離,、高頻次的“微度假”成為游客出行的重要選擇,。隨著大中城市市場向周邊中高端休閑目的地流動，城郊消費(fèi)市場不斷擴(kuò)容,，下沉市場消費(fèi)需求持續(xù)釋放,，帶動了各類紅色鄉(xiāng)村游、民俗鄉(xiāng)村游,、休閑度假游的發(fā)展,，城鄉(xiāng)之間互為市場，重塑文旅消費(fèi)的新空間格局,。  

與文旅消費(fèi)提質(zhì)升級同時(shí)實(shí)現(xiàn)的,，還有公眾文化歸屬感和認(rèn)同感的加深。從需求側(cè)來看,，近年來北京故宮博物院,、上海博物館“出圈”，“三星堆上新”帶來文博旅游的爆紅,，折射出的都是公眾對文物發(fā)掘,、保護(hù)、傳承與日俱增的關(guān)注與精神文化需求,。從供給側(cè)來看,，端午期間刷屏的河南衛(wèi)視水下舞蹈節(jié)目等也啟發(fā)我們，可將當(dāng)?shù)匚幕?、旅游資源和地域風(fēng)貌有機(jī)融為一體，在傳統(tǒng)文化中融入互聯(lián)網(wǎng)思維和當(dāng)下文化潮流因素，以全新的藝術(shù)形式激活文化遺存,。這種文化的覺醒將使文旅產(chǎn)品能夠與目的地的文化底色“共生”,，推動優(yōu)秀文化不斷“破圈”。  

加快文旅業(yè)發(fā)展,，有必要繼續(xù)圍繞文化做文章,，通過搭建新平臺、創(chuàng)造新內(nèi)容,、融入新技術(shù),，使文旅業(yè)發(fā)展成為提升國民文化自信、增強(qiáng)中華文化影響力和傳播力的著力點(diǎn),。一方面,，可依托長城、大運(yùn)河,、長征,、黃河等國家文化公園的建設(shè)，在空間上搭建新平臺,。將空間上分散的文化要素與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源開發(fā),、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化事業(yè)提升進(jìn)行串聯(lián),，推動“小旅游”向“大平臺”“大生態(tài)”演進(jìn),，使文化旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。  

同時(shí),，應(yīng)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新優(yōu)化文旅供給的市場適配性,，打造富有中國文化特色的文旅產(chǎn)品,。在文旅公共服務(wù)中，還需融入新技術(shù),。目前文旅資源數(shù)字化活化,、文旅消費(fèi)環(huán)境數(shù)字化提升、文旅傳播渠道數(shù)字化拓展等方面已有諸多嶄新嘗試,，下一步需要鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到文旅基礎(chǔ)性公共服務(wù)數(shù)字化建設(shè)當(dāng)中,，包括加快建設(shè)數(shù)字化文化資源檔案館和數(shù)據(jù)庫、特色文化云端博覽館,，將其打造成為集合眾多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平臺,，支持多主體參與文化研究，拓寬文化教育途徑,，推動優(yōu)秀文化走向國際市場,。